Federico Gordini: Milano Wine Week 2020 ci sarà… ma con la mascherina

La Milano Wine Week è il primo evento internazionale di quest’anno dedicato al vino. Ed è un evento che non andava rinviato perché c’è veramente bisogno di dare l’avvio alla stagione della ripartenza dopo i tragici mesi che hanno stravolto programmi, progetti, modo di vivere di tutti.

In sintesi, dice Federico Gordini, presentando il programma che dal 3 all’11 ottobre prossimi trasformerà Milano in capitale mondiale del vino, visto che per la prima volta sarà fruibile anche digitalmente da tutto il mondo oltre ad essere collegata in rete con 7 città (New York, San Francisco, Miami, Toronto, Shenzhen, Shangai e Mosca) con eventi in contemporanea per raggiungere i più importanti mercati di riferimento del mondo del vino.

A questo punto appare più che appropriata la battuta “quando le difficoltà offrono opportunità a cui non si era mai pensato prima”. Tant’è vero, ha sottolineato Gordini “che la Milano Wine Week 2020 è il frutto di un grande lavoro di cambiamento, di innovazione e di messa in discussione che, in questi mesi, ha coinvolto il nostro team, i nostri partner e le aziende e i Consorzi che ci sostengono. Il risultato sarà una manifestazione totalmente adeguata ai nuovi scenari, con delle ovvie differenze rispetto al passato, ma ricca di novità che le permetteranno di crescere anche questa volta, dando vita ad un evento ancora più grande, importante e internazionale, sia pur nel rispetto delle rigide normative imposte dall’emergenza sanitaria”.

E, poi, la manifestazione non poteva essere rinviata; andava fatta perché, ha detto l’organizzatore “è necessario sostenere il mondo del vino, supportare uno dei settori più colpiti dalla pandemia come la ristorazione e la mescita che restano sempre i maggiori veicoli di consumo del vino; per aiutare un altro settore di cui si parla poco ma è molto importante, come quello degli eventi, che il Covid ha praticamente azzerato, lasciando senza lavoro oltre 100.000 persone tra organizzatori, addetti alle pubbliche relazioni, chef e camerieri, hostess, allestitori e locali specializzati ad ospitare eventi, cerimonie e matrimoni. Sono situazioni drammatiche che non possiamo trascurare e, per questo, abbiamo pensato di come fare per non rinviare tutto al 2021.

E, ci siamo riusciti. E, crediamo che a fine manifestazione chiuderemo il bilancio con risultati superiori a quelli dell’anno scorso e, contestualmente, di rafforzare il ruolo del capoluogo lombardo come hub per la promozione della cultura del vino a livello internazionale”.

Questa è anche l’aspettativa di Roberta Guaineri, assessore al turismo del comune di Milano che ha sottolineato come l’amministrazione comunale ha accolto con entusiasmo la scelta di Gordini di realizzare la manifestazione anche quest’anno davvero particolare; sottolineando che è “una sfida importante perché è fondamentale accendere nuovamente i riflettori sulle eccedenze dei nostri territori e su un settore, quello del vino, che vede l’Italia ai primi posti al mondo oltre che sostenere la filiera della ristorazione e dell’accoglienza che ha portato Milano ad essere una delle mete più ambite a livello internazionale”.

E, a proposito di vino, va registrata la presenza di Ernesto Abbona, presidente dell’Unione Italiana Vini, alla presentazione dell’evento che ha pure detto “siamo lieti di partecipare alla Milano Wine Week come nuovo partner istituzionale.

Ringrazio Gordini per aver voluto progettare con noi un momento di alto confronto istituzionale con la filiera sui temi della promozione e internazionalizzazione nel corso della giornata inaugurale che apporterà nuovi contenuti alla manifestazione, aggiungendosi al Wine Generation Forum che prosegue, con la nostra associazione giovanile AGIVI, il suo percorso di successo.

A ottobre avremo appena concluso una vendemmia iniziata sotto i migliori auspici, di buona qualità, con punte di eccellenza lungo tutto il Paese, e la Milano Wine Week sarà idealmente l’evento della ripartenza del vino italiano nel mondo. La formula
promozionale digitale, infatti, rappresenterà uno strumento di rilancio importante per il riposizionamento sui mercati internazionali dopo le difficoltà causate dall’emergenza sanitaria”.

Altre partnership istituzionali sono quelle di Confagricoltura con il presidente Massimilano Giansanti che ha evidenziato come la manifestazione milanese offre la possibilità di visibilità e business a molte aziende dell’Italia del vino specialmente quest’anno che sono venute meno quasi tutte le occasioni di promozione per il simbolo del made in Italy nel mondo”. Tant’è vero che “i Consorzi di tutela e le aziende vitivinicole sono state costrette a rinunciare alle iniziative pianificate e a rimodulare velocemente i programmi promozionali nei vari mercati chiave, con l’intento di non vanificare gli sforzi compiuti negli anni nel comunicare l’eccellenza del patrimonio enologico nazionale e di non disperdere importanti risorse economiche”, ha detto Riccardo Ricci Curbastro, presidente di Federdoc, altra partnership istituzionale della Milano Wine Week, insieme a Confcommercio Milano, Fipe, Epam, Coldiretti e Regione Lombardia, presente alla presentazione della manifestazione, con un video messaggio dell’assessore all’agricoltura Fabio Rolfi che ha parlato di Milano come “luogo ideale per un grande evento internazionale del vino, essendo la città vetrina dell’Italia nel mondo”.

Notevole, poi, il cartellone degli appuntamenti tra eventi fisici che saranno fruibili sia dal vivo sia digitalmente tramite l’innovativa piattaforma Digital Wine Fair, la prima mai realizzata nel settore vinicolo, grazie alla quale professionisti e buyer internazionali potranno collegarsi in diretta da ogni parte del mondo per partecipare alle varie iniziative in palinsesto stando comodamente seduti di fronte al proprio laptop. Il tutto, a beneficio delle cantine e dei consorzi partecipanti che, abbattendo i confini fisici, potranno raggiungere e interagire con un pubblico business più ampio, vedendo moltiplicate le occasioni di contatto e scambio commerciale.

Una novità assoluta per il mondo del vino saranno i Tasting Internazionali, ovvero degustazioni esclusive – quasi 50 gli appuntamenti in calendario – rivolte ai buyer e alla stampa in collegamento digitale con pubblico fisico che sarà in parte nell’headquarter milanese di Palazzo Bovara e in parte in una delle 7 sedi estere della Milano Wine Week 2020.

Nonché la possibilità, per tutte le aziende partecipanti, di disporre di stand virtuali in una vera e propria fiera digitale internazionale che nasce per abbattere le distanze tra produttori e operatori della filiera per mezzo di un innovativo strumento che favorisce l’incontro tra domanda e offerta.

Fruibili da remoto, in streaming o on demand, saranno anche i tre grandi momenti di formazione e networking organizzati in occasione della Milano Wine Week 2020: la terza edizione del Wine Business Forum (6 ottobre), realizzato in partnership con BS-Strategies e coordinato da Silvana Ballotta, che si concentrerà sull’internazionalizzazione in alcuni dei principali mercati dell’export vinicolo italiano, cui si affiancherà il nuovo Shaping Wine (8 ottobre), realizzato in partnership con SDA Bocconi, un momento di riflessione sui trend innovativi e sull’evoluzione degli spazi fisici e virtuali del retail del mondo del vino, e la seconda edizione del Wine Generation Forum (9 ottobre), realizzato in collaborazione con AGIVI (Associazione dei Giovani Imprenditori Vinicoli Italiani) in lingua inglese, dedicato ai “millennials” che lavorano nel settore vinicolo.

E, poi, ci saranno gli ormai consolidati Wine District, veri e propri sodalizi tra un quartiere cittadino, con il suo circuito di bar, ristoranti ed enoteche, e un Consorzio di tutela. Per l’intera settimana in cui il quartiere sarà totalmente brandizzato con la livrea del Consorzio, sarà possibile partecipare a eventi speciali (aperitivi, cene, degustazioni), attivati in occasione della MWW, nei locali aderenti all’iniziativa. E, infine, una serie di appuntamenti organizzati dalle aziende partecipanti.

Maria Michele Pizzillo

Redazione Newsfood.com

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