Vino toscano: l’export arriva a quota 558 milioni (anche grazie al digitale)
31 Agosto 2020
Vino toscano: l’export arriva a quota 558 milioni (anche grazie al digitale)
Il vino toscano è una vera istituzione, dentro e fuori i confini nazionali, e a confermarlo è il grande successo che stanno avendo sul mercato le etichette delle aziende vitivinicole locali.
Il valore del vino DOP e IGP della Toscana si aggira infatti sul miliardo di euro, con oltre la metà della produzione (su un totale di 2,6 milioni di ettolitri) destinata all’export. Proprio l’esportazione di bottiglie oltreconfine ha segnato un valore di ben 558 milioni di euro nel 2019. Data la complicata situazione economica attuale del Paese dovuta al Covid, per le aziende vitivinicole toscane sono stati stanziati 6 milioni di euro, allo scopo di aumentare la competitività sul mercato.
I vini toscani nel mondo e l’importanza del web
Tra i vini più apprezzati in assoluto in tutto il mondo troviamo delle etichette prestigiose, che assicurano una produzione vinicola di alta qualità. I più ricercati e richiesti all’estero sono il celebre Sassicaia di Tenuta San Guido, il Tignanello e il Solaia di Marchesi Antinori, le cui bottiglie pregiate possono essere ordinate online nella sezione dedicata ai vini Antinori su Tannico. Proprio i portali e-commerce di settore hanno dato una spinta consistente alle vendite di vino nel mondo, soprattutto nei mesi scorsi: basti pensare che nelle prime tre settimane di marzo è stato registrato un +100% dei volumi spediti, oltre a un +10% per la frequenza di acquisto, che conferma il crescente apprezzamento di questa modalità di scelta e di acquisto da parte dei consumatori. I siti presenti in rete offrono infatti maggior supporto anche agli appassionati di vino meno esperti, fornendo informazioni utili per la scelta finale e un più vasto assortimento di etichette rispetto alle normali enoteche, spingendo un settore che è sempre stato ancorato alla tradizione in un campo d’azione ben più ampio.
La tradizione si fa social
Alla base della forte crescita dell’export troviamo anche il maggiore interesse delle aziende verso attività di branding e comunicazione sui social più noti in tutto il mondo. Instagram e Facebook, nello specifico, sono quelli più gettonati in assoluto: secondo quanto riportato dalla ricerca condotta da Omnicom PR Group Italia, 17 aziende su 25 hanno un account ufficiale sulla prima piattaforma, mentre 21 su 25 sono presenti sulla seconda.
Avendo come target un pubblico internazionale, 10 aziende su 25 offrono contenuti in almeno una lingua straniera; più nel dettaglio, l’uso dell’italiano si affianca quasi sempre a quello dell’inglese, insieme al tedesco, al cinese e al russo.
Redazione Newsfood.com
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