Very Important Burger: la nuova offerta VIP firmata Burger King
31 Ottobre 2008
Milano – Che fossero cambiati i tempi e le forme di corteggiamento era chiaro, ma cosa si inventerebbe Casanova oggi per stupire veramente? Se il gioco della seduzione
è antico, le sue regole, al contrario, si sono affinate col tempo.
L’ingrediente fondamentale rimane però lo stesso: la cottura, lenta o veloce che sia.
Da oggi la ricetta è semplice…
Very Important Burger è il nuovo ingrediente per coloro che desiderano conquistare e farsi sedurre dal gusto grigliato… flamed – grilled.
La caratteristica cottura alla griglia garantisce una qualità superiore, esaltata ancora di più dal connubio tra la stuzzicante salsa barbecue, croccante cipolla
pastellata, gustosissimo bacon e filante formaggio cheddar che caratterizzano lo Steakhouse burger, la nuova proposta culinaria di Burger King. Carne italiana di primissima scelta
avvolta in un soffice pane e servita, per la prima volta, in un special pack dal look“total black”.
In tutti i Burger King dello Stivale sarà possibile concedersi un pasto da “VIB”. Terminato il periodo di lancio, lo steakhouse burger rimarrà
nell’offerta Burger King permanentemente.
La comunicazione per Steakhouse Burger
Steakhouse Burger è l’ultimo nato in casa Burger King, supportato attraverso un’attività di comunicazione sviluppata in collaborazione con Publicis Dialog.
Il messaggio è semplice e accattivante. Per i nuovi V.I.P., quelli autentici, da oggi c’è il V.I.B.: il primo Very Important Burger, un gusto esclusivo per chi ama
sentirsi V.I.P.
Il concept della comunicazione sdrammatizza, utilizzando la consueta ironia di Burger King, uno stereotipo tanto in voga in questo periodo come quello del V.I.P. riuscendo a creare
così un’icona gustosamente irriverente che diventa protagonista su tutti i mezzi.
Lo spot radio è centrato su un dialogo divertente tra il classico sbruffone V.I.P. ed il nuovo V.I.P. che non ama impartire lezioni di vita, non ha bisogno di far parte del CVCV
(Chi Va Con Veline), dello I.A.P. (Individui Apprezzabili e Performanti) o del PDC (Personcine Di Categoria) e che non può fare a meno del VIB (Very Important Burger).
La campagna radio on air dal 13 ottobre per 3 settimane su Radio DJ, M2O, RDS, Radio 105, Virgin Radio, RTL 102.5 e Radio Kiss Kiss, prevede anche citazioni da 30” e 20”
Lo stesso concetto è sviluppato anche attraverso materiale POP e la personalizzazione – ideata e realizzata da Publicis Modem – del website “burgerking.it” dove
l’utente potrà vestire i panni di un V.I.P. grazie alla creazione di alcune e-cards con la propria foto, da inviare agli amici.
Credits della campagna
Direttore Creativo: Arturo Massari
Copywriter: Claudio Gobbetti
Art Director: Andrea Chirizzi
Web Designer: Morgan Leonardo Storti
Strategic Planner: Silvia Garagnani
Client Service Team: Fabrizio Colombo, Arianna Di Marco, Mauro Ceppi.
Alcuni dati
Attualmente Burger King Corporation è la seconda catena di fast food del mondo in ordine di grandezza, come dimostrano il numero di ristoranti e le cifre complessive delle
vendite. La rete BURGER KING gestisce infatti oltre 11.500 ristoranti in tutto il mondo (nei 50 stati americani, nei territori americani e in altri 72 paesi). Il 90% circa dei
ristoranti BURGER KING è di proprietà ed è gestito da franchisee indipendenti, molti dei quali attività a conduzione familiare in affari da decenni.
A livello internazionale, oltre 11 milioni di clienti al giorno entrano in un ristorante BURGER KING – una cifra continuamente in crescita.
In Italia Burger King è presente con 46 ristoranti in franchising.
