L’enoturismo corre sul web

L’enoturismo corre sul web

COMUNICATO STAMPA

ITALIANI POPOLO DI ENONAVIGATORI.

RETE DECISIVA IN 2 ITINERARI DEL VINO SU 3: 6 VOLTE PIÙ’ RISPETTO ALLA MEDIA PER LE VACANZE TRADIZIONALI

Perugia – Web 2.0: è la nuova tendenza su cui scommettere per far crescere l’enoturismo. Cambia infatti il volto degli enoturisti: non semplici winelovers ma un popolo 2.0
che confronta, offerta, prezzi e qualità in tempo reale sul proprio smartphone e che pregusta l’esperienza in cantina attraverso i social media. E lo fa 6 volte di più della media
nazionale.

E’ quanto emerge dalla prima giornata dei lavori della Conferenza Internazionale sul Turismo del Vino che si è aperta a Perugia. “Il web insieme al passaparola, hanno determinato
sino ad oggi il successo del turismo nei territori vinicoli, molto più dei canali tradizionali di promozione e molto più dei media” ha spiegato la presidente Movimento Turismo
Vino, Chiara Lungarotti, anticipando un dato dell’indagine Il volto dell’enoturista oggi. 

“La ricerca sulle nostre cantine associate – ha continuato Lungarotti – evidenzia il ruolo fondamentale che la rete (con i suoi blog) ha nella scelta della vacanza: per il 66,3% dei nostri
produttori, 2 clienti su 3 scelgono l’itinerario e la visita in cantina da soli sul web”. 

Il dato evidenzia per l’enoturismo un valore 6 volte superiore alla media nazionale, dove il 10,6% dei turisti utilizza il web per informarsi sulla vacanza (dati 2010 Osservatorio Nazionale del
Turismo). E il trend continuerà a crescere, basti pensare che la percentuale è raddoppiata in un solo anno (da 5,3% del 2009 a 10,6% nel 2010) e che il web è considerato il
canale informativo più ‘autorevole’ per la scelta della destinazione turistica, preceduto solo da 2 elementi “reali”, come l’esperienza pregressa e il passaparola (Indagine Isnart sui
comportamenti turistici degli italiani 1° semestre 2011). 

Un elemento importante anche secondo il ministro del Turismo, Piero Gnudi che nella sua lettera di saluto ha sottolineato come “Fondere la dimensione local con quella global, anche attraverso
le tante e nuove opportunità che arrivano dalla rete, è una strategia di rilancio opportuna ed efficace per un Paese come il nostro che ha tutte le caratteristiche per imporsi a
livello internazionale anche in questo comparto”.

Siti web e integrati con i social media, profili su Facebook e Twitter, viral sulla rete, contenuti ugc (user generated content), applicazioni per smartphone e tablet, realtà aumentata:
ecco gli elementi per la promozione dell’enoturismo, ormai centrali per “catturare” il turista quanto la qualità del vino e dell’offerta.

Tra le applicazioni presentate oggi, il social network Movinclick (attualmente in versione beta www.movinclick.it), una sorta di Facebook enologico con tutti gli
strumenti tipici del web 2.0 (forum, chat, condivisione di file multimediali, pagina personale) ma con tanto di “tasting note” sulle bottiglie preferite, da poter condividere, oltre ai ‘panel
di assaggio’ da fare comodamente in poltrona, senza muoversi da casa. Tra le particolarità, anche la possibilità di definire il proprio ‘stato sentimentale’ col vino e di avere un
avatar personalizzato a seconda della categoria di appartenenza (appassionati, produttori di vino, operatori del food, giornalisti e tecnici) per individuare facilmente gli enonauti con cui
mettersi in contatto. Primo piano con Marcy Gordon (Come for the Wine, USA) anche su Twitter, più istantaneo di Facebook, al top negli Stati Uniti e in UK e in crescente ascesa (quasi
500 milioni di utenti) dove è fondamentale sapere come cinguettare, per alimentare una conversazione in grado di aumentare la brand awareness della cantina.

Focus con David Loewe (Big Pinots, UK) sulla realtà aumentata e sui suoi diversi campi di applicazione: dalle note etichette parlanti alle applicazioni per smarphone più
futuristiche. Basta inquadrare con il cellulare un marker (etichetta, luogo, pagina pubblicitaria) per accedere a un mondo di informazioni, video, immagini e animazioni in 3d su una cantina,
una strada del vino o un vigneto e per conoscere la storia di un territorio, del suo vino e delle sue caratteristiche.

Tra gli esempi italiani, quello dell’app Cantine Aperte 2011 Fvg per iPhone (la demo www.youtube.com/watch?v=loJPq6if2gs):
basterà inquadrare l’orizzonte per vedere sullo schermo le cantine presenti nel raggio di qualche chilometro, cliccare sui punti di interesse e accedere a approfondimenti, mappe, guida
ai vitigni e vignette. Ma anche Sicily Wine Tour per Apple e Android, che sarà presentata l’1 febbraio dall’Istituto Regionale della Vite e del Vino Regione Sicilia. Sempre l’1 febbraio
Donatella Cinelli Colombini indagherà le opportunità che il web 2.0 offre alle Strade del Vino.

Tra i patrocini e i partner dell’evento: Regione Umbria, Camera di Commercio Umbria, APT Umbria, Centro Estero Umbria, Comune e Provincia di Perugia, Soprintendenza per i Beni Storici,
Artistici ed Etnoantropologici dell’Umbria, Coordinamento delle Strade del Vino, La Bottega di Olivia & Marino Barilla Pavesi, www.Umbriaontheblog.it.

IL MOVIMENTO TURISMO DEL VINO

L’Associazione Movimento Turismo del Vino è un ente non profit ed annovera oltre 1.000 fra le più prestigiose cantine d’Italia, selezionate sulla base di specifici requisiti,
primo fra tutti quello della qualità dell’accoglienza enoturistica. Obiettivo dell’associazione è promuovere la cultura del vino attraverso le visite nei luoghi di produzione. Ai
turisti del vino il Movimento vuole, da una parte, far conoscere più da vicino l’attività e i prodotti delle cantine aderenti, dall’altra, offrire un esempio di come si può
fare impresa nel rispetto delle tradizioni, della salvaguardia dell’ambiente e dell’agricoltura di qualità.

L’INTERNATIONAL WINE TOURISM CONFERENCE

Momento d’incontro e di confronto tra operatori del settore nei vari Paesi produttori partecipanti, nonché di visite alle cantine e di degustazioni di vino, la Conferenza Internazionale
sul Turismo del Vino è un momento di riflessione e analisi internazionale sul settore dell’Enoturismo. Nella precedente edizione – che si è svolta nella città di Porto –
l’Iwinetc ha visto circa 173 delegati provenienti da oltre 30 Paesi, tra cui Argentina, Austria, Brasile, Croazia, Lettonia, India e Sud Africa, 45 tour operator e agenzie di viaggio
specializzati nel turismo enogastronomico (+30% rispetto al 2010) e ben 326 tra giornalisti, bloggers ed esperti di settore provenienti da tutta Europa e dagli Stati Uniti.

Redazione Newsfood.com+WebTv

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