I fiori della Riviera ligure protagonisti sui media

Imperia – Il 2007 è stato un anno proficuo per la promozione dei fiori italiani, ed in particolare per quelli del territorio della Riviera ligure, che ha visto la
realizzazione di una sessantina di collegamenti ed interviste all’interno di quattro trasmissioni tematiche di punta della RAI.

Questo positivo risultato è frutto di una convenzione siglata nella primavera del 2007 tra il Ministero delle Politiche Agricole, Alimentari e Forestali e l’emittente televisiva di Stato
per un Progetto di promozione e comunicazione dedicato al florovivaismo nazionale.
L’iniziativa promozionale ha visto coinvolte quattro redazioni RAI: UnoMattina, Linea Verde, Linea Verde Orizzonti e Geo & Geo.
L’ONCFF (Organo Nazionale di Collegamento per la Floricoltura ed il Vivaismo), la cui sede è ospitata presso la Camera di Commercio di Imperia e che si occupa, tra l’altro, della
promozione ed il sostegno del settore, è stato il coordinatore di questo progetto di comunicazione.

Sulla base della convenzione, ma anche al di fuori, all’interno di ognuna delle quattro trasmissioni sono stati realizzati appositi spazi dedicati al mondo del florovivaismo, coinvolgendo tutte
le realtà produttive e commerciali, a beneficio di tutta la filiera.
Da maggio ad oggi, per merito di questa iniziativa coordinata dall’Organo Nazionale di Collegamento per la Floricoltura ed il Vivaismo, il prodotto floricolo nazionale ed in particolare i
«fiori della riviera» sono stati presenti costantemente in televisione.
Proprio i fiori tipici del Ponente Ligure hanno acquisito particolare visibilità grazie ai numerosi interventi realizzati utilizzando solo le produzioni della zona, che sono tra le
migliori del mondo.

In particolare, per UnoMattina, rotocalco di Rai Uno, è stata creata una rubrica settimanale di informazione sui periodi di produzione, sull’utilizzo e sul mantenimento dei fiori.
All’interno di Linea Verde, trasmissione domenicale dedicata ai prodotti agricoli, sono state effettuate interviste in esterna che hanno visto coinvolte diverse realtà nazionali.
Linea Verde Orizzonti ha dato spazio alle informazioni creando spazi riservati alle «news» dell’intera filiera del florovivaismo, contenenti notizie su eventi, mostre e
manifestazioni su tutto il territorio italiano.
Servizi contenenti dettagli più tecnici relativi alla ricerca e alle innovazioni sulle varie produzioni sono stati oggetto di contributi all’interno di Geo & Geo, la trasmissione
gioiello di Rai Tre che si occupa di natura e viaggi.
Durante il periodo natalizio numerose piante in vaso di Stelle di Natale hanno riempito lo studio di Geo&Geo. Sempre nella stessa settimana, durante il programma Uno Mattina sono andati in
onda tre interventi sul Natale sul tema dei fiori realizzati a Sanremo.

Il prossimo intervento in programma sarà su Geo&Geo il giorno 13 febbraio. Registrato nel ponente ligure, avrà per oggetto la filiera produttiva del ranuncolo, la specie che
in questi anni rappresenta di più la tipicità della produzione floricola del Ponente Ligure; lo studio rimarrà allestito con ranuncoli per le puntate di giovedì 14,
venerdì 15, e mercoledì 27 febbraio.

Mai come in questi sette mesi, dunque, la visibilità del florovivaismo ha avuto un simile riscontro sulle reti RAI. Si tratta di un ottimo risultato dovuto sia ad un’azione sinergica
messa in atto tra le realtà produttive e commerciali nazionali, sia ad un ottimo rapporto di confronto e lavoro tra l’Organo Nazionale di Collegamento per la Floricoltura ed il Vivaismo,
le redazioni televisive coinvolte, gli autori e i registi.