Birra: Superbowl e spot da sei milioni di dollari per la nuova Budweiser

Budweiser fa le cose in grandi. Per lanciare la sua nuova birra ha messo in campo il meglio della pubblicità americana.

Per cominciare, il debutto avverrà durante la notte del Super Bowl, l’evento più seguito d’America. Inoltre, la casa di St. Luis si è assicurato Al, il primo spot che
avviene durante il calcio d’inizio, suo territorio esclusivo dal 1987.

Gli spot vedranno la supervisione e la direzione di Samuel Bayer, che può vantare la regia di video musicali come “Smells like teen spirit” (Nirvana), ma anche di pubblicità di
classe come “Born of Fire), della Chysler, con protagonista Eminem.

Come prevedibile, tutto questo ha costi elevatissimi. Gli addetti ai lavori citano il precedente del 2011, quando gli spot Budweiser costarono 3,5 milioni ogni 30 secondi: mettendo allora in
preventivo un leggero aumento, si arriva a circa 6 milioni di dollari.

Soldi a parte, al centro del tutto, la Black Crown, nuova varietà di punta della casa. Lei è stata scelta da 25.000 americani, che nel corso del 2011 l’anno messa al primo posto
davanti a 12 altre ricette.

La birra Black Crown è una birra forte (6% di alcol, più della media USA), dall’aroma deciso, quattro varietà di luppolo e dal malto tostato e caramellato.

Tuttavia, concludono i cinici, tutto questo sfoggio di forza serve a far dimenticare una concreta debolezza. Nell’ultimo anno, i dati di vendita Budweiser parlano di un calo stimabile intorno
al 7%: perciò, spot costosi, registi famosi e budget elevati servono come tonico per un’azienda che vuole ripartire subito.

Matteo Clerici