“O così o Pomì” sbarca in TV con The Ad Store

Pomì, il famoso brand della passata in brick, segna il suo grande ritorno alla comunicazione con una nuova campagna televisiva on air da oggi sulle reti Mediaset.

La campagna prende il suo avvio con una serie di telepromozioni pianificata su Canale 5 a partire da oggi per una settimana. Ad essa, farà seguito un primo flight di pianificazione
tabellare che, per una settimana, vedrà il brand presente con formati brevi ed una multisoggetto dal carattere fresco, innovativo, distintivo.

L’obiettivo dell’acquisizione di nuove quote di mercato, recuperando gli ex users ed allargando il parco trattanti, “rassicurando” e consolidando il target già cliente, passa attraverso
la riattualizzazione dei valori che rappresentano il territorio della marca: innovazione, unicità, distintività, qualità, etica e trasparenza.

Da un punto di vista creativo, il messaggio viene sintetizzato nel claim concept della campagna “Fosse tutto così semplice”. Strategica risulta essere la scelta di un linguaggio che si
differenzia dai competitors perché comunica in modo diretto e rassicurante, usa toni e stili moderni ma trasmette, allo stesso tempo, valori caldi, è superiore ma empatico, mette
al centro l’essenza e la verità con la forza di un brand affidabile perché capace di innovare pur essendo ieri, oggi e domani al nostro servizio.

Strategia, creatività e media sono state seguite da The Ad Store Italia, l’agenzia incaricata per il secondo anno dalla Boschi Food & Beverage della comunicazione del suo brand.

Direzione Creativa: Natalia Borri

Art director: Michelangelo Minchillo

Copywriter: Simone Nencetti

Account director: Alessio Alberini

Media planner: Marco Morosini