Valfrutta fa sosta in autostrada

Bologna – Una piacevole sosta rinfrescante e gustosa per vincere la canicola estiva: con Valfrutta la frutta fresca di alta qualità arriva
direttamente dal campo alle aree di servizio autostradali.

Grazie ad un accordo stipulato con la società “Autostrade per l’Italia”, infatti, “Valfrutta Fresco” – realtà consortile costituita da Apo Conerpo, Agrintesa, Fruit Modena Group,
Conserve Italia, Italfrutta e Cepal – lancia un originale progetto che prevede l’allestimento di speciali “isole Valfrutta” nelle principali aree di servizio della rete autostradale italiana,
dove gli automobilisti in viaggio lungo la penisola potranno placare la sete gustando le migliori pesche e nettarine italiane, la frutta estiva per eccellenza.

“Si tratta di un’iniziativa decisamente importante e innovativa – sottolinea il presidente del Gruppo Conserve Italia, Maurizio Gardini – in quanto consente di offrire ai consumatori prodotti
di alta qualità, coltivati nelle aree più vocate del nostro territorio con tecniche rispettose dell’ambiente e della salute umana, e caratterizzati da un elevato livello di
freschezza e genuinità, garantite da un marchio storico come Valfrutta”.

“A sei mesi dall’avvio del progetto ‘Valfrutta Fresco’ – afferma l’amministratore delegato Gianni Amidei – è positivo il risultato della commercializzazione dei primi prodotti
(pere, kiwi, pomodori e arance) ‘firmati’ con questo marchio”. In questa prima fase l’iniziativa ha coinvolto i mercati generali di alcune importanti città del Centro-Nord come
Bologna, Torino, Genova, Milano, Bergamo, Brescia, Padova, Verona, Treviso, Udine, Firenze e Roma. Parallelamente, altri mercati, localizzati principalmente lungo la dorsale adriatica, hanno
chiesto di aderire al progetto. Richieste di prodotti ortofrutticoli a marchio Valfrutta sono arrivate anche dalla Grande Distribuzione.

“Tutto ciò – sottolinea Amidei – dimostra che la nostra promessa di offrire frutta sempre buona, sana e italiana è stata ampiamente apprezzata dal consumatore. I prodotti
Valfrutta infatti sono sempre buoni perché ottenuti dalle migliori varietà, raccolti al giusto grado di maturazione, attentamente controllati per verificarne la rispondenza ai
severi standard di qualità”.

Previsioni campagna estiva con nuovi prodotti Valfrutta.

Realtà leader in Europa, con un patrimonio di 20mila soci e 1 milione di tonnellate di ortofrutticoli freschi, da oltre 30 anni “Valfrutta” è per gli italiani, sinonimo di
genuinità e bontà, garantite da un sistema di rintracciabilità che consente di conoscere l’intero percorso dei prodotti, dalla campagna al punto vendita.

“Forte di questo importante background, – prosegue  Amidei –  Valfrutta  si  presenta al mercato offrendo un  ampio  assortimento  dei  migliori 
prodotti  di  stagione  con  frutti bollinati proposti sia sfusi che in packaging di grande impatto e visibilità o in piccole confezioni estremamente innovative ed al
100% biodegradabili ed ecocompatibili”.

“Per quanto riguarda la nuova promozione messa a punto grazie all’accordo siglato tra ‘Autostrade per l’Italia’ e ‘Valfrutta’ – dichiara Stefano Soli, responsabile marketing di
Valfrutta Fresco – dall’ultimo week-end di giugno alla prima settimana di settembre, presso 13 aree di servizio (autostrade A1, A14, A4, A8 e A9), in prossimità degli Autogrill, verranno
allestiti originali e coloratissimi gazebo a marchio “Valfrutta” dove oltre alla vendita diretta di frutta fresca sarà prevista anche la distribuzione di materiale informativo e gadget”.

“Questa originale strategia promozionale – afferma Soli – punta a far apprezzare lo storico marchio ad una platea sempre più vasta di consumatori, sfruttando la rete autostradale
italiana, leader del settore in Europa con i suoi 4 milioni di viaggiatori quotidiani. ‘Approdando alle isole Valfrutta’, stanchi e accaldati, gli automobilisti potranno ristorarsi
acquistando ad un prezzo promozionale la miglior frutta di stagione, tra cui pesche e nettarine di prima qualità al 100% italiane”.

“Oltre all’ortofrutta fresca, – dichiara il direttore marketing del Gruppo Conserve Italia, Paolo Gerevini – la marca ‘Valfrutta’ comprende un’ampia offerta di prodotti freschi di quarta
gamma pronti all’uso. La grande novità dell’estate 2009 è tuttavia ‘Purafrutta frullata’, un vero e proprio frullato di frutta senza alcuna aggiunta di conservanti,
coloranti, aromi artificiali e zuccheri. Tre i gusti disponibili di questo prodotto innovativo: Ananas Pera Banana, Fragola Mirtillo, Mango Albicocca”.

“Per il lancio di queste importanti novità – prosegue Gerevini – abbiamo messo a punto una articolata campagna di comunicazione che dovrà annunciare i nuovi prodotti ai
consumatori sottolineandone le caratteristiche distintive (bontà, sicurezza, italianità, filiera cooperativa). Dalla fine di giugno saranno pertanto “on air” su tutte le
più importanti reti televisive nazionali due nuovi spot: il primo focalizzato sulla frutta fresca (soggetto pesca) e il secondo sui frullati”.

“Accanto alla campagna televisiva – sottolinea Gerevini – abbiamo previsto anche l’utilizzo di altri media: la stampa e la radio, che registrano un’audience elevata anche nel periodo estivo,
sono mezzi di comunicazione decisamente affini al target a  cui intendiamo rivolgerci e ci permettono di ribadire il nostro messaggio anche a tutti i consumatori in movimento.

La stampa avrà inoltre il compito di sottolineare i valori profondi della nostra marca, oggi estremamente attuali e ricercati dai consumatori: attenzione all’ecologia e rispetto
dell’ambiente (scelta dell’eolico, agricoltura sostenibile, pack ecocompatibili) attenzione al sociale (la natura cooperativa ed i suoi caratteri etici distintivi)”.

Questa campagna pubblicitaria evidenzia quindi la strategia di Valfrutta che, in un momento di stagnazione dei consumi e di incertezza, punta sulla innovazione e sulla segmentazione
dell’offerta per assicurare una risposta adeguata alle esigenze dei consumatori in termini di sicurezza, naturalità e caratteristiche qualitative.

I CREDIT DELLA CAMPAGNA

Cliente: Valfrutta

Agenzia: Max Information

Casa di produzione: Rosanna e Associati

Regia: Paolo Pratesi

Mezzi: reti televisive (Mediaset, Rai, La 7, Sky )

Periodo: dal 28 Giugno