Marca commerciale, ampi spazi di crescita
22 Aprile 2010
A livello globale, la private label registra un giro d’affari di circa 400 miliardi di dollari, con una quota del 25-30% nelle categorie del food.
Le performance sono ovviamente differenti tra Paesi. Se in cima alla lista si posiziona l’Europa, in coda troviamo i paesi asiatici, come la Cina dove la marca commerciale detiene una quota
dell’1% nel mercato del largo consumo, e lo 0,3% nel segmento del personal care dove è stata introdotta cinque anni fa.
Un Paese particolarmente promettente è il Brasile, dove la marca commerciale è cresciuta del 8% rispetto al 2008. Merito di questa crescita è da ricercarsi in quelle
insegne che hanno investito nell’ampliamento dell’offerta, portando il portafoglio prodotti ad oltre 55 mila referenze, con una percentuale positiva del 22,7% rispetto all’anno scorso.
Interessanti prospettive di crescita si intravedono anche nei Paesi dell’est. Auchan sta esportando la sua marca commerciale in Russia, oggi presente in Ucraina per poi estendersi all’Ungheria,
Romania e Polonia. L’esordio avverrà con alcuni prodotti alimentari (formaggi, burro, pasta) e non food (toiletries). Nella Repubblica Ceca il gruppo Rewe ha lanciato la nuova linea
discount di prodotti a marchio, “PR!CE”, che comprende sei prodotti, sia alimentari sia non food.
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Redazione NEwsfood.com+WebTV
