“Faema Espresso 1945-2010” il Nuovo libro di Enrico Maltoni

E’ stato presentato a Milano, alla fiera Host, “Faema Espresso 1945-2010” il primo libro che  racconta la storia della Faema.

Inizialmente produttrice di fornelli, accessori per i vagoni dei treni e caschi per permanente, è poi diventata l’azienda che, più di tutte, ha saputo scrivere il futuro delle
macchine da caffè.

Tutto il racconto è insieme la storia delle innovazioni tecniche, la storia del fondatore della Faema e la storia dei cambiamenti sociali che nel frattempo attraversavano l’Italia e i
suoi costumi. Lo accompagnano 500 immagini di cui 300 inedite, donate dalla famiglia Valente a Enrico Maltoni che ha potuto da queste ricostruire il principio della storia.

Un libro che racconta anche la storia di un uomo, il fondatore della Faema Carlo Ernesto Valente: un imprenditore illuminato che ha sempre saputo cogliere lo spirito dei tempi e adattare ad
essi anche lo spirito di una bevanda che aveva già trasformato ogni sua occasione di consumo in un rito.   

Carlo Ernesto Valente consolidò la tradizione di celebrare questo rito, estendendolo a più luoghi e persone attraverso l’applicazione di una sola regola valida per tutte le
fabbriche del gruppo: l’ammodernamento continuo. Una regola accanto a cui “vigeva” una formula: le innovazioni dovevano sempre conciliarsi, oltre che con la comodità dell’utilizzo e
della preparazione, con l’eccellenza del risultato in tazza.

È seguendo questi  binari che dagli stabilimenti della Faema sono uscite le prime macchine da  caffè prodotte in serie, le prime macchine a fare il caffè senza il
vapore, le  prime per la distribuzione automatica negli uffici e nei luoghi di lavoro, le  prime macchine “a colori”, le prime a “scendere in piazza” e le prime a entrare  nelle
case. Da Faema è uscito anche il paradosso della macchina da caffè: il  caffè liofilizzato, quello che si prepara senza macchine da caffè. 

Anche dopo il ’74,  anno in cui Carlo Ernesto Valente ha deciso di ritirarsi a vita privata,  l’azienda ha continuato, e continua ancora oggi, a produrre modelli che  esprimono
la perfetta sintesi fra l’innovazione tecnica, il design e la qualità  del caffè prodotto. Ne sono un chiaro esempio macchine come la “Tronic”  dell’anno 81, disegnata
dall’architetto Sottsass, la “Star”, la  “E91” e la “E92” del 2001, disegnata da  Gianfranco Salvemini. Inoltre per celebrare il 40º anniversario della “E61” è  stata
creata per tutti gli appassionati di questo storico modello una versione  celebrativa: la “E61 Legend” che, oltre ad essere caratterizzata dall’originale  design, ha mantenuto la
propria identità al di là del tempo, degli stili e  delle mode che si sono succedute in quarant’anni. Così come l’ultima nata di  casa Faema: la “Emblema”
disegnata da Giugiaro Design.

Un viaggio nella  storia del costume e del design come solo uno studioso appassionato poteva  riuscire a scrivere e che per copertina non poteva non avere l’annuncio della  prima
campagna pubblicitaria della Faema, il manifesto realizzato dal pittore,  dis egnatore e pubblicitario Gino Boccasile.

Il volume può  essere acquistato sul sito www.espressomadeinitaly.com
 
“Faema Espresso 1945-2010”
Caratteristiche: 
Formato: cm  21×27,8
Pagine: 400
Oltre 500 immagini  / 300 inedite
Prezzo: euro 60,00
Edizione:  Italiano/Inglese/Tedesco
Autore: Enrico  Maltoni