Bologna: Comunicazione sociale per la salute – Dalla strategia alla pubblicità

 

Una giornata di formazione dedicata a chi opera nella comunicazione in campo sanitario. Organizzata dall’Agenzia informazione e ufficio stampa della giunta regionale
(Aiusg) e riservata agli iscritti, si svolgerà domani, venerdì 26 settembre, nella sede del Dipartimento di discipline della comunicazione
dell’Università di Bologna, in via Azzo Gardino 23, Aula A. Diversi i temi trattati, a partire dalle 9: come nasce e si realizza una campagna di comunicazione sociale
(dall’individuazione del tema alla valutazione dei risultati), le differenze e le analogie tra marketing e pubblicità sociale, come promuovere idee e comportamenti.

Tra i relatori Alberto Contri, presidente della Fondazione Pubblicità Progresso, Pina Lalli, docente del Dipartimento di discipline della comunicazione
dell’Università di Bologna, Roberto Franchini, direttore Agenzia informazione e ufficio stampa della giunta regionale, Giuseppe Fattori, responsabile Coordinamento
nazionale sul Marketing sociale, Vittorio Curzèl psicologo e giornalista. I creativi di Pubblicità Progresso, insieme a Franco Moretti creative director Leo Burnett
Italia, e a Emanuele Bassetti di Compass Unibo, illustreranno «case studies» e «case history», dimostrando come sia possibile l’utilizzo
della comunicazione come strumento di «crescita sociale» favorendo l’adozione di comportamenti socialmente utili da parte dei cittadini.

Ore 9.00

Apertura lavori
Maria Patrizia Violi, Direttore del Dipartimento di Discipline della Comunicazione dell’Università di Bologna

Ore 9.15

L’esperienza dell’Agenzia Informazione e Uffi cio Stampa Giunta Emila-Romagna
Roberto Franchini

Ore 9.30

Presentazione della Fondazione Pubblicità Progresso
L’advertising business community al servizio della collettività
Analisi delle campagne Pubblicità Progresso sul tema salute
Alberto Contri

Ore 10.00

Formazione e ricerca nella comunicazione sociale
La Laurea Magistrale Compass Unibo: Case history
Emanuele Bassetti

Ore 10.30

Agenda building e comunicazione sociale: “promuovere” idee e comportamenti
Pina Lalli

Ore 11.00

Pianifi cazione e comunicazione: il marketing sociale per la salute
Differenze e analogie tra marketing e pubblicità sociale
Case studies
Vittorio Curzel e Giuseppe Fattori

Ore 12.00

Dibattito
Coordina Roberto Franchini

Ore 14-17

Come nasce e si realizza una campagna di comunicazione sociale
Alberto Contri e Franco Moretti
Individuazione del tema
Planning strategy: defi nizione del target, obiettivi, defi nizione e analisi del budget
Creativity strategy: dal brief alla realizzazione dell’annuncio
Media strategy e iniziative collaterali:
Identifi cazione dei mezzi per la diffusione del messaggio e comunicazione integrata
Valutazione dei risultati: per e post test

Ore 17-18

Dibattito
Coordina Roberto Franchini
Conclusioni a cura di Alberto Contri e Pina Lalli

 

Leggi Anche
Scrivi un commento