Boem di Fedez e Lazza per dissetare la GenZ

Boem è una bevanda frizzante leggermente alcolica, con un tocco di zenzero e pronta da bere ghiacciata, che vede i cantanti Fedez e Lazza come fondatori dell’azienda oltre che brand ambassador. Dopo la presentazione a Milano delle prime referenze di questa bibita low alcol, sono arrivati nuovi gusti lanciati per l’estate, caratterizzati da una formula leggermente rivista per togliere completamente lo zucchero, visto che uno dei claim su cui si punta oltre al basso contenuto alcolico è quello del basso contenuto calorico. E, infatti, in occasione dell’anteprima milanese Fedez sottolineava che “è una bevanda morigerata pensata per la GenZ, nata per coprire un segmento che in Italia ancora non esisteva ma che soprattutto in America aveva già una grande copertura”.

I dati portati da Boem dicono che il 66per cento dei nati tra il 1995 e il 2012 preferiscono il low alcol. “Vogliamo essere la bevanda di riferimento per questa generazione, la generazione che chiamiamo chill che guida le tendenze e i consumi” dice Edoardo Tribuzio, amministratore delegato Boem, e ideatore dei chillin’guiti, un format esperenziale che consiste in punti di ritrovo, chioschi in tutta Italia e ai festival musicali.

Format che dopo la partenza milanese, ha toccato Torino, Arezzo, Palermo, Bari, Riccione per concludere il tour a Bordighera nell’unico ed originale chiosco denominato Chillin’guito (Bagno San Marco Beach), nato da un’idea di Lorenzo Casadei, dove un cocktail in compagnia diventa momento di piacere responsabile e socialità autentica, grazie a relax, convivialità, musica e atmosfera che sono i principi che BOEM condivide pienamente con il Chillin’guito, nonché conoscere meglio l’alcoholic sparkling drink Made in Italy, che con i suoi 4,5% di alcol, meno di 30 kcal per 100 ml e sugar free, interpreta i nuovi trend e un nuovo rituale di consumo al gusto Mango, Pompelmo Rosa o Zenzero, per sostenere un nuovo modo di vivere quella estate italiana fatta di libertà, autenticità e momenti da gustare con consapevolezza e “leggerezza”. 

Poi è stato il turno dei festival musicali come il Vulkanik Fest alle Isole Eolie, il Red Valley Festival di Olbia ancora in corso e la conclusione a Lecce, a Cave del Duca, il 17 agosto, al Panorama Festival dove la mission è quella di “creare un’esperienza indimenticabile che unisca l’energia e il dinamismo della musica elettronica con l’unicità e l’autenticità del territorio pugliese” e, quindi, per BOEM è l’occasione per raccontare la chillness e il proprio concetto di divertimento: spontaneo, condiviso, divertente, mai sopra le righe. Tant’è che all’interno della manifestazione è allestita l’area “Ready to Chill” – un’oasi a prova di FOMO (Fear of Missing Out) dove la festa incontra il relax e ogni pausa diventa un’occasione per godersi il momento.

Pausa di riposo e ripartenza in autunno con nuove attivazioni dove la chillness continuerà a dettare il ritmo e mostrare come BOEM è un prodotto comodo e versatile: facile da trasportare, non servono cavatappi ed è pronto da bere direttamente dalla lattina.

Da settembre Boem sarà disponibile anche nella grande distribuzione e, a quanto pare, pronto per presentarsi anche all’estero, in Europa e, soprattutto in America, dove il consumo di hard seltzer è praticamente esploso dopo la pandemia, toccando gli 8 miliardi di fatturato, con la previsione di arrivare a 30 nel 2030. Numeri che fanno pensare ad un grande interesse verso questo nuovo tipo di prodotto.