Se si mette un pò di Coca-Cola nel caffè
2 Aprile 2008
Il colosso statunitense Coca-Cola si allea con l’italianissima Illycaffè, è stata infatti firmata nei giorni scorsi ad Atlanta la joint-venture tra i due gruppi per la produzione
di tre nuove bevande a base di caffè freddo «ready to drink».
Le due società hanno, pertanto, dato vita alla Ilko Coffee International che avrà lo scopo di commercializzare i nuovi prodotti e che avrà sede a Milano sotto la direzione
americano Vinay Japoor. Le tre bevande si chiameranno «Caffè», «Cappuccino» e «Latte macchiato» e verranno proposte in lattine da 150 ml per la prima
e da 200 ml per le altre due.
L’operazione prevede due fasi distinte. Nella prima la distribuzione delle bevande avverrà solo in Europa, grazie ad un’altra joint-venture tra la Ilko e Coca-Cola Hellenic. Nella
seconda, invece, la distribuzione arriverà nel resto del mondo attraverso la rete distributiva The Coca-Cola Company.
Il settore delle bevande «ready to drink» è piuttosto remunerativo e in espansione. E’ un segmento di mercato stimato a livello mondiale in poco meno di 16 miliardi di
dollari, con una crescita media che negli ultimi cinque anni è stata del 10,1%.
Lorenzo Rossi-Doria
