Il caffè di Illy sposa le bollicine di Coca-Cola

TRIESTE, Italia e ATLANTA – The Coca-Cola Company e illycaffè SpA hanno annunciato oggi di aver formalizzato la joint venture a livello globale, comunicata lo scorso ottobre, e
lanciano sul mercato tre nuovi prodotti a base di caffè pronti da bere (ready-to-drink – RTD) Ilko Coffee International, questo il nome della joint venture, li proporrà ai
consumatori a partire da Aprile.

I prodotti sono:
? Caffè: carattere deciso, corposo, il vero ‘caffè freddo’ all’italiana. Il primo caffè espresso nero (senza latte) pronto da bere che ha lo stesso gusto
del caffè freddo illy preparato fresco.
? Cappuccino: aroma intenso ed energetico del caffè espresso illy miscelato a latte vellutato ed esotico cacao scuro.
? Latte Macchiato: il gusto morbido e fresco del caffè espresso illy unito a piacevoli note di latte.

Saranno proposti in lattine ricercate ed eleganti (150 ml per il Caffè e 200 ml per le varianti con latte). Tutte e tre le bevande saranno disponibili inizialmente in 10 Paesi europei
tra cui Austria, Croazia, Grecia e Ucraina. Questo primo lancio è il risultato una joint venture tra Ilko Coffeee International e Coca-Cola Hellenic.

Nei restanti mesi del 2008 e nel 2009 i nuovi prodotti saranno proposti nei restanti Paesi Europei (tra cui anche l’Italia) e in Asia, Nord America, Eurasia e nell’area del Pacifico attraverso
la rete di The Coca-Cola Company.

Il mercato delle bevande pronte da bere a base di caffè è estremamente profittevole e ha un valore a livello globale stimato in poco meno di 16 miliardi di dollari; questo
segmento ha registrato una continua crescita che si prevede continui anche in futuro. A livello globale (Giappone escluso), negli ultimi cinque anni la categoria dei RTD è cresciuta in
media del 10.1%.

«Quando alcuni mesi fa abbiamo annunciato la partnership tra The Coca-Cola Company e illycaffè ci siamo impegnati a dare vita alla perfetta esperienza dell’espresso pronto da
bere,» ha dichiarato Muhtar Kent, president e chief operating officer , The Coca-Cola Company. «Oggi siamo convinti di aver rispettato quella promessa con un’esperienza autentica di
caffè all’italiana. Ripongo grandi attese in questa partnership per sviluppare ulteriormente questi grandi marchi in tutto il mondo e potenziare la nostra leadership globale nella
categoria, oggi a forte crescita, delle bevande a base di caffè pronte da bere».

«Negli ultimi mesi ci siamo impegnati per sviluppare il gusto illy in tre nuovi prodotti a base di caffè espresso pronti da bere,» ha affermato Andrea Illy, presidente di
illycaffè. «Ora il nostro obiettivo consiste nell’affermare, insieme a Coca-Cola, il segmento premium dei RTD. Nella sua storia Coca-Cola ha saputo inventare nuove categorie di
prodotti. illy è l’azienda che ha notevolmente contribuito, a livello globale, alla definizione e all’affermazione della categoria del caffè espresso. Insieme sapremo ridisegnare
il modo in cui le persone si pongono nei confronti del caffè pronto da bere, facendo loro assaporare il lusso di un vero piccolo piacere».

La joint venture, Ilko Coffee International, ha sede a Milano e la direzione è stata affidata a Vinay Kapoor, manager di Coca-Cola con oltre 14 anni di esperienza e successi che ha
ricoperto cariche diverse in numerosi Paesi.

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