Nesquik, il nuovo sito lo fanno le mamme (blogger)

A settembre la popolare brand del Gruppo Nestlé lancerà un nuovo sito dedicato alle mamme e ai papà. In ottica di reale co-creazione, Nesquik ha scelto di rivolgersi
direttamente a coloro che lo useranno, coinvolgendo nel progetto social “Sai come me lo immagino?” 78 mamme blogger e il Forum mamme di Donna Moderna.com.

Le mamme online sono protagoniste della nuova strategia di comunicazione di Nesquik, popolare brand del Gruppo Nestléche punta sul web 2.0per costruire un dialogo efficace e duraturo con
la community in rete.

Per ideare e realizzare il futuro sito dedicato alle mamme e ai papà, infatti, Nesquikha scelto per la prima volta di rivolgersi direttamente a coloro che lo useranno, in un’ottica di
reale co-creazione, coinvolgendo e dialogando con i genitori più attivi della rete.

In collaborazione con l’agenzia di comunicazione Now Available,Nesquik ha lanciato online a marzo il laboratorio social “Sai come me lo immagino?”(www.saicomemeloimmagino.it), cantiere virtuale
che in poco più di due mesi è riuscito a coinvolgere ed appassionare in maniera spontanea78 mamme e alcuni papà blogger, insieme a numerose mamme iscritte attraverso il
Forum di Donna Moderna.com.

Fornendo un metodo di lavoro a chi vi partecipava, il laboratorio social di Nesquik era suddiviso in 5 aree di conversazione, dedicate a ciascuna delle fasi di progettazione di un nuovo sito
web: dall’analisi iniziale dei benchmark, alla scelta dei contenuti, dell’aspetto grafico, delle modalità di relazione con gli utenti.

I contributi delle mamme e dei papà della rete raccolti nel cantiere di Nesquik, sono partiti principalmente dall’esperienza personale, fornendo un forte legame con gli argomenti trattati
e aggiungendo valoreall’intero processo e realizzazione del nuovo sito, strategicamente pensato “dalle persone per le persone”.

Tra le principali evidenze emerse dalle conversazioni, coordinate da Giuliana Laurita, mamma blogger e co-fondatrice di “The Talking Village”: la necessità che il nuovo sito fornisca un
supporto efficace alle dinamiche relazione genitori-figli, proponendo al suo interno spazi e aree dedicate al dialogo e al confronto tra le mamme e con la marca stessa.

Il progetto prevede ora la creazione del nuovo sito dedicato alle mamme e ai papà, seguendo gli output emersi dal lavoro di questi mesi di “cantiere”. Con una prima release in programma
per luglio e il lancio del nuovo sito a settembre.

Nestlé Italiana

Nestlé è presente nel nostro Paese dal 1875. Grazie ad un volume d’affariche nel 2009 ha raggiunto gli oltre 1700 milioni di euroe un portafoglio di circa 87 marchi, si conferma
oggi la principale azienda alimentare del Paese, con un organico di circa 3500 dipendenti, occupati nella sede centrale di Milano e nei 7 stabilimentidistribuiti su tutto il territorio
nazionale. Tra i principali marchi: Perugina, Buitoni, Gelati Motta, Baci, Nero Perugina, KitKat, Smarties, Galak,  Polo, La Cremeria, Antica Gelateria del Corso, Maxibon, Coppa del Nonno,
Nidina, Nestlé Mio, Lc1 Protection, Fruttolo, Sveltesse, Nescafé, Nesquik, Fitness, Meritene, Resource, Friskies, Gourmet, ProPlan.

Nestlé Italiana è parte del Gruppo Nestlé, azienda leader a livello mondiale in Nutrizione, Salute e Benessere, con sede in più di 130 Paesicon una gamma di oltre
10.000 prodottifrutto della tradizione e della più avanzata ricerca nutrizionale al mondo. Le dimensioni e la responsabilità di mercati così ampi e diversi fra loro si
traducono nell’impegno a sviluppare e garantire un corretto approccio alla nutrizioneed ad un corretto stile di vita. In Italia opera con diverse realtà aziendali: Sanpellegrino,
Nestlé Purina Petcare, Nespresso. 

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