Insegna dell’anno Italia 2015-2016: Lidl, Amazon, Kiabi Italia

INSEGNA DELL’ANNO ITALIA, I VINCITORI 2015-2016

Di Mascia Maluta

Lidl vince il premio assoluto di Insegna dell’Anno Italia per il terzo anno consecutivo

Amazon trionfa nel Premio Negozio Web, mentre Kiabi Italia nel Cross Canalità

Dopo mesi di attesa in cui migliaia di consumatori hanno espresso le proprie preferenze in merito al luogo d’acquisto prediletto e fornito altresì suggerimenti per renderlo ideale. Un sondaggio che ha sancito lo stesso verdetto degli ultimi due anni, con Lidl che per la terza volta consecutiva si è aggiudicato il Premio assoluto di Insegna dell’Anno, l’edizione italiana del prestigioso riconoscimento internazionale noto con il nome di Retailer of the Year, dal 2008 dedicato alle insegne votate dai consumatori.

Questo è l’unico award che vede protagoniste le insegne della moderna distribuzione food, non food e della ristorazione commerciale italiana. Giunta alla sua seconda edizione con questo nome, ottava dal suo arrivo in Italia con il nome originario internazionale Retailer of the Year, Insegna dell’Anno sta riscontrando un richiamo sempre più accentuato come dimostrano le 143.564 votazioni complessive del 2014, rispetto alle 131.660 del 2013 e alle 51.392 del 2012. Una crescita esponenziale, per un premio di respiro internazionale, nato nel 2003 nei Paesi Bassi e successivamente affermatosi in Belgio, Italia, Germania, Francia, Spagna, Svizzera, Austria e Lussemburgo.

L’edizione 2015-2016 ha visto anche l’assegnazione del Premio Negozio Web – per la prima volta sotto questo nome – e l’introduzione del Premio Cross Canalità, un nuovo riconoscimento assoluto non suddiviso nelle singole categorie. Nel primo ha trionfato il colosso Amazon mentre nel secondo Kiabi Italia, specializzato nella vendita online.

Sono state ben 27 le categorie sotto la lente d’ingrandimento con 375 insegne valutate, alcune delle quali in corsa su diverse categorie. Kiabi Italia ha monopolizzato la categoria Abbigliamento Donna aggiudicandosi sia il Premio Insegna dell’Anno che il Negozio Web. Nell’uomo invece, Conbipel è stata eletta Insegna dell’Anno, mentre per il web ha avuto la meglio OVS.

Nell’Intimo e Lingerie l’insegna più votata è stata Tezenis, con Yamamay padrone della rete. Bijou Brigitte e Camomilla hanno vinto rispettivamente come Insegna dell’Anno e Negozio Web nella categoria Bigiotteria e accessori donna. Profumeria & Drugstore ha visto trionfare Yves Rocher, specializzata in trattamenti per viso, corpo, capelli e prodotti per il make-up. Per quanto riguarda la categoria delle librerie, Amazon si aggiudica nuovamente il primo posto per il Negozio Web mentre il premio Insegna va ai Mondadori Store.

Grande successo per Ipercoop che, superando l’agguerrita concorrenza di Auchan, Bennet, Carrefour e Ipersimply, si è aggiudicata l’Insegna dell’Anno relativa agli ipermercati. Lidl invece, oltre a confermarsi come vincitore assoluto della manifestazione, ha prevalso su Coop, Esselunga, Eurospin e Tuodì nella categoria Supermercati. Old Wild West ha guadagnato il primato nella ristorazione servita, mentre Burger King ha prevalso su Autogrill, Eataly, McDonald’s e Spizzico in quella veloce.

Insegna dell’Anno è un’iniziativa di Q&A Research & Consultancy, organizzata in collaborazione con SEIC – Studio Orlandini e Largo Consumo come main media partner.

Dalla sua fondazione nel 2003, Q&A Research & Consultancy è cresciuta fino a diventare una primaria azienda di consulenze specializzata nel settore della distribuzione. Ai suoi clienti offre informazioni, ricerche, consigli e formazione. La sue ricerche altamente attendibili forniscono informazioni essenziali e consigli pratici applicabili a tutti i diversi livelli di un’organizzazione, per aiutarla a migliorare costantemente le sue prestazioni. Oltre a ciò Q&A Research & Consultancy contribuisce a fare circolare le informazioni nel mondo della distribuzione attraverso formazioni, masterclass, presentazioni e seminari.

Creata nel 1989 SEIC – Studio Orlandini è una società di consulenze e servizi rivolti al mondo della grande distribuzione e dei centri commerciali. È il frutto dell’esperienza maturata da Carlo Orlandini, fondatore e Presidente di Euromercato, e di sua figlia Beatrice. Grazie a Carlo Orlandini sono stati realizzati alcuni dei centri commerciali più importanti e innovativi in Italia. Dal 1992 Beatrice Orlandini si è specializzata nell’organizzazione di retail tour, portando gruppi a visitare il meglio della distribuzione alimentare e non in tutta Europa e gran parte degli Stati Uniti e  maturando preziose relazioni. Dal 2014 Beatrice si dedica quasi esclusivamente a Insegna dell’Anno e vuole portarla a traguardi sempre più elevati.

Largo Consumo è una primaria rivista di economia e marketing sulla filiera dei beni di consumo food e non food, particolarmente rivolta all’osservazione delle relazioni di filiera tra le imprese di produzione, della moderna distribuzione e dei sistemi e servizi collegati. Leader per numero di lettori certificati da CSST, l’Istituto di certificazione della stampa tecnica e specializzata (Certificato N. 2233-11) I tratti più riconosciuti del giornalismo di Largo Consumo sono la documentazione e l’approfondimento analitico dei mercati e dei canali oggetto delle analisi.

Mascia Maluta
Newsfood.com