Häagen-Dazs, degustazioni in store per il lancio degli Ice Cream Smoothie

Sono in distribuzione da questo mese a livello europeo i nuovi Ice Cream Smoothie di Häagen-Dazs, marchio del colosso statunitense General Mills distribuito in Italia da New Food.

La novità, che combina un sorbetto rinfrescante con un gelato alla frutta, è proposta in due varianti: Mango & Apricot e Raspberry & Summer Berries.

“Il target – spiega Roberto Mainardi Rosenthal, brand manager dell’azienda in Italia – è lo stesso su cui si è sempre focalizzato Häagen-Dazs. Abbiamo voluto cavalcare l’onda
di un trend in continua crescita nel mercato del food & beverage. Aggiungendo un alto contenuto di frutta ai nostri due neonati prodotti, siamo riusciti a rispondere all’interesse del
consumatore nei confronti di prodotti senz’altro salutari, ma senza dover rinunciare a quel momento di piacere che contraddistingue Häagen-Dazs”.

A partire da maggio fino a luglio lo storico marchio di gelati super premium sarà in pianificazione con una campagna per il Macadamia Nut Brittle, declinata sia su stampa sia in
affissione sui grandi centri urbani come Roma, Milano,Torino e Firenze. Riconfermato il claim ‘Viaggio per i tuoi sensi’, mentre la creatività sarà inedita.

Per il lancio della novità, presentata ieri a Milano, è allo studio una seconda campagna, di tipo outdoor, che avrà inizio con la consueta stagionalità.

“Per quanto riguarda la programmazione e implementazione delle attività above the line – dice Mainardi Rosenthal – ci avvaliamo dell’agenzia Media by Design. Lo sviluppo della
creatività è invece curato a livello europeo da diverse agenzie”. Principale agenzia di riferimento è TBWA. Sempre a supporto degli ice cream Smoothie sono in programma
attività instore orientate principalmente alla degustazione, essendo l’alta qualità uno dei principali punti di forza del brand. (L.Br.)