Champagne : Boizel Chanoine prépare son retour aux Etats-Unis

Boizel Chanoine (BCC), la deuxième maison de champagne, connue notamment pour la marque Lanson, envisage de revenir en 2010 sur le marché américain où elle avait
fermé sa filiale en 2008. « Nous ne pouvons pas rester durablement à l’écart du deuxième marché importateur », explique Bruno Paillard, le
PDG de BCC. C’est pourtant aux Etats-Unis que les ventes ont le plus fortement baissé en 2008 avec un retrait de 20,8 % à 17,2 millions de bouteilles, alors que l’ensemble des
exportations a connu une diminution de 6,4 % à 141 millions de bouteilles.

« Promotions massives »

Raisonnablement optimiste sur la bonne tenue de la consommation mondiale en 2009, Bruno Paillard souligne que les entreprises utiliseront tous les moyens commerciaux à leur disposition
pour stimuler les ventes. « Il faut s’attendre à des promotions massives sur les entrées de gamme », estime le patron de Boizel Chanoine. Parallèlement,
les champagnes haut de gamme devraient continuer d’augmenter les prix afin de répercuter les augmentations de prix du raisin ( 5 %).

Le groupe Boizel Chanoine a réalisé un chiffre d’affaires de 300,6 millions d’euros l’année dernière en recul de 6,7 %, tandis que son résultat net a
enregistré une baisse de près de 4 % à 20,5 millions d’euros. 2008 était une année record pour de nombreuses maisons de champagne.

MARIE-JOSÉE COUGARD, Les Echos