Il limone e la sua identità territoriale, un’analisi dei primi risultati della campagna del Limone di Siracusa IGP insieme ad Alessandra Campisi, Presidente del Consorzio

Il limone è da sempre uno dei prodotti che più contraddistingue la dieta mediterranea ed è fra i più apprezzati agrumi in Italia e nel mondo, come dimostrano le ultime rilevazioni. Secondo i dati CSO/GFK gli acquisti di limone fresco oggi coinvolgono il 70% delle famiglie italiane, pari a oltre 40 milioni di individui all’anno con un acquisto medio di 6 chilogrammi di prodotto per famiglia per un’offerta di circa 450.000 tonnellate in Italia.

Gli italiani preferiscono il limone confezionato rispetto allo sfuso  e prediligono la provenienza italiana. Il valore dell’Indicazione Geografica Protetta è rilevante, infatti, secondo l’ultimo rapporto Ismea, sui 384 milioni di euro sviluppati dall’ortofrutta DOP e IGP 36 milioni derivano dagli agrumi. Ne abbiamo parlato insieme ad Alessandra Campisi  Presidente del Consorzio del Limone di Siracusa IGP.

In che cosa il Limone di Siracusa IGP si distingue sul mercato?

“L’italianità e il legame con il territorio d’origine sono la forza del nostro prodotto e determinano un valore aggiunto che va di pari passo con l’eccellenza qualitativa percepibile. Credo che, in questo momento storico in cui è sempre più evidente l’incidenza del cambiamento climatico nelle performance produttive delle colture sia fondamentale raggiungere il consumatore ponendo l’accento sulla eccellenza del prodotto IGP. Il limone di Siracusa IGP non deve essere banalizzato nei reparti ortofrutta ma deve avere una precisa identità, percepibile da parte dei consumatori”. 

Quali sono state le iniziative e i risultati della campagna lanciata a dicembre dello scorso anno?

“Abbiamo un’ottima visibilità sui social che attesta il grande interesse del pubblico per un prodotto unico, come la sua terra, la Sicilia. La campagna digital messa in atto con il supporto di CSO Italy, ha raggiunto in 40 giorni, oltre 500.000 visualizzazioni e soprattutto un elevato engagement con i consumatori con frequenti messaggi, condivisioni e commenti sui post. Il pubblico apprezza l’origine certificata, le proposte di utilizzo del prodotto ricettato, i consigli salutistici. Analizzando il target nello specifico si rileva che oltre il 55% dei contatti raggiunti è di genere maschile e l’età media dei follower va dai 25 ai 44 anni”.

Davanti ai cambiamenti climatici e considerando le sfide del mercato quali sono i prossimi passi del Consorzio?

“Credo che, nonostante le grandi difficoltà generalizzate di questa campagna, sia fondamentale raggiungere il consumatore con una comunicazione efficace e coinvolgente e una presenza definita e identitaria in GDO. I risultati di questa sinergia potrebbero sorprendere positivamente.”

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Redazione Newsfood.com
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