A&O: Nuova comunicazione, nuovo logo e punti di vendita più attraenti

A&O: Nuova comunicazione, nuovo logo e punti di vendita più attraenti

Trezzano s/N – Comunicare e rafforzare il valore di un’insegna da cinquant’anni vicina ai consumatori. Questo l’obiettivo dell’importante progetto di rinnovamento che ha interessato
A&O, uno dei marchi di punta del Gruppo Selex, terzo polo distributivo italiano. Un progetto declinato su più fronti, dalla comunicazione al format all’immagine, e ispirato al
concept distintivo dell’insegna: la vicinanza al territorio. Sviluppato però con modernità e ironia.

Da qui la scelta di caratterizzare i nuovi spot in onda sulle radio Rai e sui principali network nazionali, giocando in modo divertente sui diversi dialetti, dal piemontese al veneto al
pugliese. O di puntare sulle ricette tipiche regionali, trofie, baccalà, orecchiette… nei nuovi commercial tv, pianificati da marzo sulle emittenti locali.

L’idea creativa, sia negli spot radio sia in quelli tv, è sottolineata anche dal jingle, semplice e attuale, che ben si sposa con i valori di contemporaneità e di freschezza
dell’insegna. Lanciata nell’ultimo trimestre del 2011, la nuova campagna vede quest’anno addirittura triplicare gli investimenti.

Alla comunicazione istituzionale, si affiancherà anche un’intensa campagna promozionale, che avrà per oggetto i numerosi eventi e attività speciali che animeranno i punti
di vendita nel corso dell’anno, come ad esempio la promozione Padelle di Serafino Zani, che sta riscuotendo grande interesse da parte della clientela e tante altre iniziative a livello
locale.

Oltre ai media classici, la comunicazione A&O vede protagonista anche il web, da una parte con una presenza importante sui principali portali nazionali, dall’altra con un restyling del sito
aeo.it, che si arricchisce di nuovi spazi e nuove funzioni per favorire il dialogo con i clienti. Tra le novità 2012: nei prossimi mesi verrà lanciato
il servizio viaggi online riservato ai titolari di carta fedeltà.

E ai clienti più fedeli è dedicato anche il catalogo premi Tutto A&O, con proposte sempre più attraenti e promozioni legate ai punti jolly, che danno la
possibilità di raggiungere più velocemente i premi. Particolare successo sta riscuotendo la confezione Degustazione Selex, selezione di prodotti commodity (pasta, olio,
tonno, passata di pomodoro e confetture).


Rinnovamento della rete

Nel corso del 2012, il Gruppo Selex investirà oltre 115 milioni per nuove aperture e ristrutturazioni dei punti di vendita esistenti. Un importante piano di sviluppo che
interesserà da vicino anche la rete A&O, in particolare riguardo alle ristrutturazioni, per adeguare l’offerta alle moderne esigenze di consumo.

I punti di vendita verranno infatti rinnovati secondo i nuovi format che assegnano più spazio ai reparti dei freschi – in particolare all’ortofrutta, per cui sono i fase di definizione
standard ottimali per i differenti formati – ai prodotti pronti, alle novità, assicurando, anche nelle unità di piccole dimensioni, un assortimento ampio e stuzzicante per la
spesa quotidiana. Senza sacrificare, anzi ottimizzando la scelta nelle altre categorie merceologiche.

Restyling profondo anche nell’ambientazione e nel lay out, sottolineato da nuove insegne di reparto di grande impatto, dove la & commerciale, che caratterizza il logo dell’insegna, viene
trasformata in elemento distintivo e colorato per guidare i clienti nel percorso all’interno del supermercato. Surgelati & Gelati, Carne & Ripieni, Pane & Grissini, Salumi, Formaggi
& Ortofrutta, Casa & Tempo libero.

Un mood semplice, sobrio e riconoscibile dai clienti. Lo stesso che ha ispirato la revisione del logo A&O (e di Svelto A&O, adottato dai punti di vendita affiliati). Con l’obiettivo di
definire un nuovo design, senza perdere i preziosi connotati familiari del marchio, non si è infatti intervenuti sul lettering, ma sono state introdotte delle tacche dai colori
brillanti, che danno vivacità all’insegna e sono coerenti con le nuove ambientazioni dei reparti.

Focus affiliazione

Oggi la rete A&O, presente in 16 regioni e in oltre 50 province, è composta da 748 punti di vendita tra supermercati e minimercati (superficie complessiva: 230.600 mq) di cui166
diretti e 582 affiliati. Con questi numeri, l’insegna si posiziona ai primi posti in Italia per numero di unità e diffusione capillare sul territorio.

Attraverso il marchio Svelto A&O e Spesa A&O, Selex negli anni ha rafforzato l’impegno sul fronte dell’affiliazione, favorendo la presenza di moderne ed efficienti superfici di vendita
anche nei più piccoli comuni. Ai propri associati, il Gruppo mette a disposizione tutta la sua esperienza di terzo distributore nazionale, fornendo puntuale assistenza sulla definizione
dei nuovi format, oltre a un completo assortimento di prodotti a marchio in esclusiva e a un’efficace comunicazione a livello nazionale. A loro volta, le singole Imprese Associate Selex
forniscono puntuale assistenza dall’apertura del punto di vendita alla gestione quotidiana, oltre a una conoscenza consolidata del territorio.

Per diffondere in modo esauriente tutte le opportunità offerte dal programma di affiliazione A&O, è stato messo a punto un nuovo folder informativo, i cui contenuti si possono
consultare anche sul sito aeo.it.

Il Gruppo Selex

Il Gruppo Selex opera nel settore della grande distribuzione con 20 Imprese regionali che gestiscono circa 3.000 punti di vendita in tutta Italia, per un fatturato al consumo 2011 di 8.400
milioni di euro e 30.000 addetti. Con una quota di mercato del 10%, è il terzo player nazionale.

Oltre che con i marchi di Gruppo A&O, Famila e C C, Selex opera con una pluralità di insegne radicate sul territorio e da tanti anni vicine ai consumatori.

Il Gruppo Selex fa parte della Centrale ESD Italia che, a livello internazionale, è partner della Centrale EMD.

Redazione Newsfood.com+WebTv

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