Troppo fredde. La Coca-Cola boccia le lattine bianche di Natale
5 Dicembre 2011
Esperimento fallito? La Coca Cola ha dato pollice verso alle nuove lattine bianche, pensate come jolly delle feste di Natale. Secondo i primi sondaggi, il nuovo contenitore viene percepito come
freddo, e tale senso di distacco allontana i consumatori.
La storia delle lattine bianche era iniziata in maniera totalmente diverse. La Cola ha una lunga tradizione di innovazione e versioni speciali per Natale: tuttavia, per il Natale 2011 si
è deciso di virare in maniera decisa. L’azienda di Georgia ha in piedi una partnership con il WWF: obiettivo, mostrare i danni che il riscaldamento globale provoca agli orsi polari.
Secondo il portavoce Scott Williamson, per veicolare il messaggio, i creativi aziendali avevano puntato su una campagna “Di rottura”: allora, “Il bianco aveva attirato l’attenzione
perché rafforzava il tema portante dell’intera campagna”.
Ecco così la lattina contestata: scritta rossa classica, ma “corpo” bianco con le sagome di una famiglia di orsi polari.
Inizialmente, la lattina di Natale “Era stata ben accolta”. Poi, una valanga di critiche.
In primis, molti l’hanno descritta come fredda e distante, il che rendeva sgradevole la bevuta. Per alcuni, la scelta cromatica la rendeva troppo simile alla Diet Coke. Per altri,
l’involucro bianco toglieva gusto alla bevanda. Infine, altri ancora ritenevano che l’unico colore della Coca-Cola è il rosso.
Il colosso dei drink ha così preso atto della situazione, cercando possibili toppe. Entro Natale, la lattina bianca sarà una netta minoranza, schiacciata dalla quantità di
lattine rosse. Inoltre, il sito Coca-Cola presente un apposito schedario che mostra la differenza tra la lattina bianca e quella della Cola dietetica.
FONTE: Mike Esterl, “A Frosty Reception for Coca-Cola’s White Christmas Cans”, wsj.com 1/12/012
Matteo Clerici
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