Orangina fait pétiller la France

Orangina Schweppes (Orangina, Schweppes, Pampryl, Oasis, Pulco, Champomy, etc.) pétille de nouveau. Après une descente aux enfers au début des années 2000, le
groupe affiche fièrement ses bons résultats. «Nous sommes la société qui a eu la plus grosse croissance en volume ( 14%) de tout le secteur des produits de
grande consommation», se félicite Patrick Mispolet, président de Orangina Schweppes France. Pour la deuxième année consécutive, il a enregistré
une croissance à deux chiffres ( 11 %) de son chiffre d’affaires. Les ventes ont atteint 520 millions d’euros l’an passé, soit près de la moitié de l’activité
du groupe qui s’élève à 1,1 milliard d’euros. Ses principales marques ont toutes vu leurs parts de marché grimper, qu’il s’agisse d’Orangina ( 15%), le leader des
boissons gazeuses aux fruits, de Schweppes ( 15%), de Pulco ( 14 %) ou d’Oasis ( 15%), n°1 des boissons aux fruits plates. De quoi ravir son nouvel actionnaire, le japonais Suntory, qui
entend faire d’Orangina Schweppes sa plateforme de développement à l’international.

Dopé par une météo favorable, le groupe a profité en France d’une politique d’innovation offensive (15 nouvelles références en 2009), du doublement de
ses investissements publicitaires (70 millions d’euros) et d’un report de la consommation hors domicile sur les achats en grandes surfaces. Orangina-Schweppes détient aujourd’hui 21,4 %
du marché en valeur ( 1,2 point) des boissons rafraîchissantes sans alcool.

Les quatre premiers mois de l’année rendent son président optimiste. Avec 10 % de progression en valeur, Orangina Schweppes a crû près de deux fois plus vite que le
marché. Fort de 36 nouveautés, parmi lesquelles deux déclinaisons de Pulco prêt à boire et le lancement d’Oasis Thé, le groupe espère
accélérer la croissance sur le segment des boissons aux fruits plates et séduire davantage d’adultes.

Par Keren Lentschner