O-I Glass identifica “Toga” come miglior modello di bottiglia per i vini sparkling

O-I Glass, leader mondiale nella produzione di packaging in vetro per l’industria alimentare e delle bevande, ha individuato la bottiglia perfetta per gli “sparkling wines[1]”, più comunemente, i vini spumanti.

Grazie alla “Indagine europea sul consumatore per individuare la bottiglia perfetta per il vino spumante” promossa da O-I, realizzata da Toluna Corporate[2] e somministrata a un pubblico di circa2000 rispondenti provenienti da 5 paesi – UK, Germania, Francia, Spagna e Italia – è stato identificato il packaging in vetro che meglio si presta a rispondere a tutte queste esigenze, ovvero il modello Toga, sia nella sua versione per vini rosé, sia in quella per vini bianchi. Il modello riprende le forme tipiche di una bottiglia da spumante, resa strategicamente più elegante e femminile, specialmente nella versione rosé. Pur trattandosi di un prodotto premium, la bottiglia è stata studiata con un peso ridotto, tra i minimi della categoria spumanti, così da contenere l’impronta carbonica.

Secondo la survey, che è stata condotta per il 60% su un pubblico che ha consumato un prodotto della categoria negli ultimi 6 mesi, il design del packaging per gli sparkling deve rispondere a tre esigenze: essere appealing per i consumatori, riuscire ad apparire tanto unico e distintivo, quanto moderno e – da ultimo – diverso dalle bottiglie più tradizionali già in commercio.

Gli intervistati, dopo essere stati sottoposti a un’attenta analisi di più modelli, hanno scelto in modo molto netto la bottiglia “Toga” come la più adatta per la necessità. Si tratta del prodotto in vetro più affine agli obiettivi prefissati, nonché il design più accattivante. Nello specifico, la bottiglia – esistente sia nella sua versione per i vini rosé in vetro trasparente, sia per i bianchi, in vetro scuro – è stata giudicata “esteticamente appealing” (63% dei rispondenti), appropriata per le necessità degli spumanti (67% dei rispondenti) e premium (57%). Inoltre, il 65% degli intervistati ha affermato che acquisterebbe di buon grado vini spumanti se contenuti in una tipologia di bottiglia con caratteristiche affini a quelle del modello “Toga”, ora giunto alla fase produttiva.

La ricerca: i risultati ottenuti in Italia

I risultati italiani si accostano a quanto emerso a livello europeo. Nello specifico, analizzando un’ampia rosa di spumanti, i tre prodotti che sono stati maggiormente menzionati come tipici della categoria sono: Prosecco, Rosé spumante e Lambrusco, tipologia di vino che non era emersa tra la maggioranza nell’analisi europea. I rispondenti – di cui il 66% consuma bevande alcoliche più di una volta al mese e di cui l’82% ha provato vino spumante negli ultimi 6 mesi – hanno dichiarato di essere influenzati prevalentemente da due fattori prima di scegliere un vino: il brand (38,6% e la regione di provenienza (31,6%).

Alla luce di queste premesse, utili per analizzare il contesto, anche in Italia la bottiglia che ha maggiormente colpito i rispondenti è la Toga: infatti, considerando sia la sua versione per vini rosé che per vini bianchi, la grande maggioranza (24,7%) dei rispondenti ha selezionato il modello grazie al suo lookmoderno, notevole rispetto ai vini spumanti già in commercio e grazie alla sua forma non tradizionale, che ha catturato l’attenzione del 36,4% degli intervistati e, infine, perché molto premium

“Siamo molto orgogliosi di aver portato a termine questo progetto, grazie al quale abbiamo presentato ufficialmente una nuova bottiglia, già testata sui consumatori nei principali mercati di esportazione” affermaErnesto Ghigna, Marketing Leader, Wine Europe O-I Glass. “Crediamo che questo sia un approccio proattivo e vincente, capace di contribuire concretamente alla formulazione di risposte ai diversi interrogativi che si pongono i nostri clienti”.