Marca privata: il Gruppo Selex cresce più della media nazionale

Marca privata: il Gruppo Selex cresce più della media nazionale

Il Gruppo commerciale Selex, terzo distributore nazionale secondo i recenti dati di Iri Infoscan, partecipa a “Marca 2010”, che si tiene a Bologna il 20 e il 21 gennaio.

Selex è uno dei gruppi della grande distribuzione che più crede nello sviluppo delle marche commerciali, come testimoniano i dati relativi al 2009. Le vendite dei prodotti a marchio
Selex sono infatti aumentate del 12,3%, contro una media di settore pari a 9,2% e le referenze (food e non food) sono oggi 2.200, contro le 1.900 del 2008.

«I prodotti a marchio sono fondamentali per differenziare gli assortimenti e fidelizzare i clienti – ha dichiarato Maniele Tasca, Direttore Generale del Gruppo Selex – Al presidio della
qualità, dedichiamo e dedicheremo sempre più risorse, e faremo lo stesso per la comunicazione e posizionamento della nostra offerta sui diversi segmenti di consumo».

«I programmi per il 2010 – ha precisato Luca Vaccaro, Responsabile Marche Commerciali Selex – prevedono un ulteriore incremento dell’assortimento sia attraverso il potenziamento delle
categorie esistenti, sia attraverso l’ingresso in nuove categorie. Prevediamo inoltre un incremento del 50% degli investimenti per comunicazione, ricerche sui consumatori e controllo della
qualità dei prodotti».

Per offrire ai consumatori una scelta completa, anche in termini di prezzo, Selex ha avviato un processo di segmentazione della sua proposta a marchio, con il lancio di diverse linee, ognuna
caratterizzata da un preciso posizionamento. Così, alla marca commerciale Selex, dall’ottimo rapporto qualità-prezzo, ha affiancato la linea premium “Selex Più”,
specialità alimentari dalle caratteristiche qualitative e organolettiche elevate, distinguibili per la provenienza locale tipica, oltre che per processi di lavorazione tradizionali.

Il 2010 vedrà anche l’esordio della linea “primo prezzo” che nasce per offrire un prodotto con il prezzo più basso della sua categoria. La proposta private label di Selex comprende
anche “Vale”, l’altra marca commerciale del Gruppo adottata dalle imprese associate che operano in aree di sovrapposizione territoriale. Vi sono poi le due linee “Su” e “Vanto”, trattate dalla
rete dei Cash & Carry Selex, studiate per i professionisti dell’Horeca e per il dettaglio alimentare. Nei piani per il 2010, oltre all’aumento dei prodotti Selex, anche quello
dell’assortimento “Selex Più”, che salirà a 100 referenze, delle linee “Su” e “Vanto”, da 400 a 500 referenze, e dei prodotti a marchio “Vale”, che a fine anno raggiungeranno 700
proposte.

I prodotti a marchio Selex verranno sostenuti da un intenso piano di comunicazione e da operazioni di taglio prezzi, alternate a concorsi e a grandi campagne a tema che verranno efficacemente
evidenziate a scaffale e comunicate attraverso i volantini.

IL GRUPPO SELEX OGGI:

Il Gruppo Selex opera nel settore della grande distribuzione sull’intero territorio nazionale con 3.254 punti di vendita, per un fatturato al consumo 2009 di 8,5 miliardi di Euro e 30.000
addetti. A gennaio, ha fatto il suo ingresso un nuovo Socio, Ce.Di. Marche, operativo nelle regioni Marche e Abruzzo con 120 punti di vendita, portando così a 24 il numero delle Imprese
Associate. Con una crescita superiore a quella del mercato, il Gruppo ha raggiunto una quota pari al 9,5%, che lo colloca al terzo posto tra le organizzazioni del commercio moderno (canali iper,
super, superette e cash & carry).

Oltre che con i marchi di Gruppo Famila, A&O e C C, presenti in tutta Italia, Selex opera con una pluralità di insegne storiche, profondamente radicate sul territorio e da tanti anni
vicine ai consumatori. Oggi Selex ha una presenza capillare in tutte le regioni per un totale di circa 2 milioni di mq di moderna superficie di vendita. Il 90% del giro d’affari è
realizzato da strutture di proprietà delle Imprese Socie. Il restante 10% è da attribuire all’affiliazione, in prevalenza minimercati e superette a insegna A&O.

L’espansione e il rinnovamento della rete di vendita sono tra i principali obiettivi anche per l’anno in corso. Le Imprese Selex prevedono l’apertura di 102 nuove unità per 96.000 mq e
numerose ristrutturazioni secondo i nuovi format messi a punto dalla Centrale. Un importante piano di sviluppo e ammodernamento che comporterà investimenti diretti per 286 milioni di Euro
e la creazione di 1.130 nuovi posti di lavoro, per un obiettivo di fatturato 2010 di 9.140 milioni di Euro (7,5%).

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