Carré Noir crea la nuova immagine di Conad

Conad, la catena italiana di supermercati, rinnova la propria immagine creata dall’agenzia Carré Noir. Un progetto di comunicazione articolato che ha previsto la creazione di tutti gli
impianti visivi e lo studio degli strumenti di comunicazione in store. L’obiettivo era quello di esprimere il posizionamento dell’insegna attraverso una comunicazione dallo stile qualitativo,
capace di guidare il consumatore nell’acquisto e di coinvolgerlo nell’universo valoriale Conad: la Qualità, la Convenienza e la Vicinanza sono quindi stati i driver dell’intero progetto.
Particolare attenzione è stata riservata anche all’ordine e alla razionalizzazione dei vari livelli di comunicazione, così da evitare l’affollamento informativo che spesso
compromette la corretta decodifica dei messaggi in GD.

«Innanzitutto abbiamo ideato – spiega Enrico Maria Pecchio, direttore creativo Carré Noir – un format moderno e distintivo, che ispirandosi al system delle confezioni private
label, reinterpreta con coerenza il motivo grafico del sorriso, mantenendo inalterata l’identità del marchio insegna».

Ogni reparto è contraddistinto da un colore diverso, in modo da facilitare il percorso all’interno del punto vendita e vivacizzare l’atmosfera. «I cartelli – continua Pecchio –
sottolineano attraverso una breve frase l’impegno di Conad “in prima persona” per garantire la bontà dell’offerta, mentre tre immagini evocative focalizzano l’attenzione sull’origine
garantita, sulla qualità del prodotto e sul momento di consumo».

Il progetto sta proseguendo con lo studio dei supporti dedicati alla presentazione delle offerte, delle promozioni stagionali, delle attività di fidelizzazione: un format trasversale che
razionalizza i diversi livelli di comunicazione.

«La nuova immagine retail Conad – spiega l’Amministratore delegato di Carré Noir, Ilaria Scardovi – dimostra come la corretta gestione della marca e della segnaletica, unita ad una
revisione globale di tutti gli strumenti di in store communication, possa trasformare il volto di una catena. Un progetto che semplifica l’esperienza d’acquisto del consumatore, veicolando le
giuste informazioni promozionali e arricchendo di significati e valori il momento della spesa».