Barilla, salto negli USA
3 Settembre 2012
Importare il proprio marchio negli USA, sfruttando una percepita passione verso l’alimentare italiano.
Questo la missione di Barilla: dopo anni passati ad incrementare il controllo sui settori di merendine, dolciumi e succhi, l’azienda torna alle origini. Così, lo sbarco negli USA con la
pasta diventa il modo per bilanciare un mercato europeo rallentato dalla crisi.
La strategia di Barilla punta a spingere i consumatori di oltreoceano ad aumentare il consumo di carboidrati. A tale scopo, oltreché appoggiarsi ai gusti degli immigrati europei, il
marchio è pronto alla costruzione di una nuova catena di ristoranti dedicata al prodotto in questione.
Comunque sia, l’impressione generale è positiva: secondo il presidente Guido Barilla, ” La maggior parte degli americani mangia pasta, ma non molto spesso. C’è senza dubbio del
potenziale per un’espansione negli Stati Uniti”.
Matteo Clerici
