Aux Pays-Bas, Heineken gourmande les parents avant Noël

Au moment où les campagnes publicitaires des marchands de bulles battent leur plein, le vendeur de demis Heineken choisit de se faire mousser avec une «antipub»
politiquement correcte. Prenant le contre-pied de ses concurrents à moins d’une semaine des agapes de fin d’année, le brasseur néerlandais lance une nouvelle
«publicité responsable» aux Pays-Bas.

Clin d’oeil à la tradition voulant que Noël soit la fête de famille par excellence, Heineken prend le pari de gourmander les parents qui voudraient trop gâter
leurs petits. Sur une page pleine encartée dans les plus grands quotidiens du royaume, Heineken a publié une lettre ouverte qui leur est spécialement
dédiée.

«Chers parents, écrit le brasseur à l’attention de ses consommateurs adultes. Ce serait tellement convivial à l’occasion des fêtes de fin d’année
de boire un verre avec les enfants. Mais avez-vous pensé à la raison pour laquelle la loi interdit la consommation d’alcool aux moins de seize ans?», interpelle
Heineken avant de se lancer dans l’énumération des maladies guettant les ados qui transgresseraient la loi.

Hypocrisie, paternalisme déplacé. Heineken, qui n’hésite pas à sponsoriser grands événements sportifs et cinématographiques, a
essuyé une salve de critiques du même acabit que lorsqu’il s’était lancé pour la première fois dans la publicité responsable voici deux ans.

Précurseur en Europe sur ce terrain, le groupe brassicole avait alors épinglé la consommation abusive d’alcool par un spot télévisé
détonnant. Lapant de la bière tombée d’une canette à la terrasse d’un café, un chien d’aveugle se retrouve dans l’impossibilité de guider son
maître: l’accident est inévitable.

La campagne d’Heineken n’est pas sans fondement. Les cas d’abus d’alcool parmi les Néerlandais âgés de 12 à 16 ans sont en forte augmentation. Près de
250 jeunes ont dû ces derniers mois être conduits à l’hôpital pour coma éthylique. En 2000, 50 cas seulement avaient été
enregistrés. Dans ces conditions, les statistiques estimant qu’un Néerlandais dépense environ 20.000 euros durant sa vie pour sa consommation d’alcool risquent
d’exploser.