Pomì: un gran buon ritorno

A diversi mesi dall’acquisizione da parte di Boschi Food & Beverage del marchio Pomì da Parmalat, il nuovo management è in grado di delineare una strategia aggressiva di
ritorno del brand sul mercato, il rilancio si sta determinando in primo luogo attraverso una politica di distribuzione forte e nuova, che si pone come obiettivo primario l’acquisizione di quote
di mercato con il consolidamento della sua presenza nella GDO e nel canale dettaglio per poi prepararsi all’ingresso su nuovi canali quali discount e food service.

Risalendo la penisola da sud verso nord, Pomì si sta imponendo nuovamente all’attenzione dei buyer e degli addetti al settore.
In questi mesi, infatti, è stata creata una rete vendita Italia dedicata Pomì, con 4 area manager: in ogni regione italiana sarà presente un commerciale di riferimento, al
fine di garantire una presenza capillare e sistematica del prodotto sull’intero territorio nazionale.

Tradizionalmente Pomì è sempre stato protagonista indiscusso nel canale tradizionale e DO, e oggi, dopo mesi di intenso lavoro da parte del reparto commerciale dell’azienda, per
il marchio arrivano primi concreti segnali positivi con l’ingresso in insegne di grande rilevanza.
Pomì, ad esempio, è entrato, da pochi mesi e con grande soddisfazione, in Standa, la storica catena di supermercati, particolarmente presente nel Nord Ovest.
Il traguardo finale dell’intero processo sarà quello di arrivare ai grandi gruppi di distribuzione nazionali ed internazionali con una presenza più massiccia ed un’offerta
più completa.
Sempre senza tradire il posizionamento premium, da sempre caratteristico del brand.

Parallelamente, per Pomì in questi giorni comincia a delinearsi e a realizzarsi un rinnovamento di immagine del marchio e degli strumenti di comunicazione che vede come primi risultati
alcuni tools fondamentali di supporto al trade per incrementare il sell-in, già oggi in distribuzione tra gli addetti al settore.
Protagonista assoluto il pomodoro, attorno al quale nasce e si sviluppa il mondo Pomì, caratterizzato da un’estrema pulizia di linguaggio e modernità di stile.
Nei prossimi mesi vedranno poi la luce pack dalla nuova veste grafica, con un occhio di riguardo alle confezioni in carta/brik, esse simboli stesse del brand.
Per il secondo semestre del 2008 è in programma un’importante campagna di comunicazione su diversi mezzi, che verrà anticipata nei prossimi mesi da alcune pagine sulle principali
testate del settore.

La determinazione e l’entusiasmo che hanno caratterizzato nel 2007 i protagonisti dell’acquisizione di Pomì sono oggi fulcro e principio dell’attività dell’intero management al
lavoro sullo storico brand.
Questo nuovo corso per Pomì si evidenzia con forza dalle parole dell’Amministratore Delegato di Boschi Food & Beverage Costantino Vaia: «Abbiamo tra le mani un marchio storico
dalle enormi potenzialità.
Stiamo lavorando con incessante impegno per un buon ritorno di Pomì sul mercato: la prima passata di pomodoro tornerà ad essere la più amata.