Packaging Première & PCD Milan 2025
12 Maggio 2025
In programma a Milano, Allianz MiCo, viale Scarampo, gate 4, dal 13 al 15 maggio, la fiera di riferimento per il settore del packaging deluxe
Newsfood.com, 12 maggio 2025
Testo di Michele Pizzillo
Packaging Première & PCD Milan, in programma a Milano (Allianz MiCo, viale Scarampo, gate 4) dal 13 al 15 maggio, è la fiera di riferimento per il settore del packaging deluxe e, quindi, un appuntamento strategico per analizzare i trend di mercato, presentare le innovazioni e consolidare le relazioni in un contesto di eccellenza e creatività. Tant’è che gli organizzatori della manifestazione anticipano che l’edizione 2025 offrirà una riflessione sull’applicazione dell’intelligenza artificiale nel mondo dell’arte e del design, grazie alla visione di Andrea Filippi e Gabriele Moschin, esperti nell’integrazione dell’Intelligenza Artificiale nelle loro opere. La graphic art scelta per Packaging Première & PCD Milan 2025 è “From AI to AI, dall’Intelligenza Artificiale all’Immaginazione Aumentata”: mentre l’AI ha migliorato la nostra capacità di ottimizzare e automatizzare, l’Immaginazione Aumentata introduce una dimensione in cui la tecnologia avanzata si fonde con la creatività. Nel packaging, la profondità è sulla superficie: la natura è ovunque e richiama temi di sostenibilità, ricerca e sviluppo di materiali sempre più eco-friendly; l’intelligenza è lo strumento che spinge verso l’immaginazione. Questo progresso abbraccia ogni settore, dal packaging alla cartotecnica, fino alle tecniche di stampa, proiettando un futuro di trasparenza estrema e rivelando il cuore di ogni confezione.
Insomma, un ingresso in questo mondo rivoluzionario che inizia nell’ Art Gallery, spazio di sperimentazione artistica dell’evento, dove la creazione diventa più rapida, supportata da nuovi strumenti, software, dati e processi che le consentono di manifestarsi in vari modi. Qui, la virtualità diventa reale e mostra come il design di domani prende forma attraverso l’intelligenza, l’immaginazione e l’idea. Cinque artisti (Aimonia, Eagle Victory, Michele De Matthaeis, Paula Carro Maia, Celine Shen x Washmachine) e quattro studenti (Ashley Valentina Zaniboni, Antonina Tina Kake, Yoana Biserova Doneva e Elsa Babkova) provenienti da NABA Nuova Accademia di Belle Arti, Domus Academy e HAMK Häme University of Applied Sciences, esporranno 27 opere, disponibili per l’acquisto per tutta la durata dell’evento, create tramite l’aiuto dell’intelligenza artificiale e successivamente realizzate grazie al supporto di Grafica Valdarno (per la stampa delle opere) e Fontana Grafica (per la fornitura tele su cui vengono stampate le opere).
A rendere tutta questa esperienza ancora più immersiva, gli studenti dell’Italian Perfumery Institute – scuola di alta formazione dedicata allo studio del profumo e della sensorialità – grazie alla partnership con Integra Fragrances – eccellenza italiana specializzata nello sviluppo di identità olfattive per i brand – hanno ideato tre percorsi sensoriali attraverso fragranze create ad hoc. Ispirate al concept artistico dell’edizione 2025, le profumazioni evocano un giardino del futuro, in cui bellezza e natura si fondono nei fiori, nei frutti e nei vegetali.
All’interno dello spazio espositivo verrà dedicata un’area ad Avant-Garde, l’iniziativa di Packaging Première & PCD Milan finalizzata a promuovere l’innovazione nel settore del packaging: tre categorie (sostenibilità nella filiera produttiva e nella realizzazione della proposta, design innovativo per estetica e funzionalità e materiali innovativi), venticinque progetti selezionati da una giuria composta da otto esperti, tre vincitori più una menzione speciale, che verranno premiati giovedì 15 maggio alle ore 11 in occasione dell’Avant-Garde Award Winners Ceremony. Un’altra sezione da non perdere è il Design Hub powered by Avery Dennison, una vera e propria galleria artistica che esalta lo spirito di collaborazione tra le agenzie di branding e packaging design, mettendo in mostra alcune delle loro migliori creazioni tecniche e artistiche. L’obiettivo è valorizzare il design come strumento narrativo, capace di esprimere l’unicità di ogni brand con eleganza e innovazione. I protagonisti saranno Advision, Anisha, Batllegroup, Bulldog, Idem Design, NSG, Okay Monday.
Interessante, inoltre, il pacchetto di conferenze inerenti temi come sostenibilità, materiali innovativi, evoluzione del packaging, strategie di comunicazione per trasmettere autenticità e valore al consumatore finale, design e branding, il ruolo del packaging nell’ottimizzazione dell’esperienza del consumatore e nel contesto retail. Tra le conferenze da non perdere, c’è quella di Alberto Lozano Aragonés e Laura Santiago di Suntory Global sulla sostenibilità nel mondo degli spirits; Patrizia Caldera (Framesi) e Andreas Wilhelm (PERFUME.SUCKS) su come sfidare le convenzioni e comunicare la sostenibilità all’utente finale; Anna Toppino (Xerjofi) che analizzerà le strategie e i trend del packaging design per il retail; Niingjing Zhang (Lancôme) che presenterà un progetto speciale realizzato dall’artista Huda Al Nuaimi in occasione del ramadan 2025 e, infine, Filippo Sorcinelli, fondatore dell’omonimo brand di profumi, che racconterà la sfida complessa del design delle fragranze di nicchia quando si interfacciano con la produzione industriale.
Chi, poi, vorrà portare a casa un po’ della magia respirata a Packaging Première & PCD Milan, presso lo shop in fiera potrà acquistare il catalogo ufficiale della manifestazione e un esclusivo mazzo di carte da gioco, dove sperimentazione e tradizione si fondono in perfetta armonia. Nel cofanetto Deck to Basics ogni carta racconta una storia: un intreccio di grafica, eleganza materica, arte della stampa e spirito conviviale. La realizzazione del mazzo è resa possibile grazie alla consulenza strategica di Eco-Shopper, che, partendo dal concept di Lara Castagna, Head of Event di Packaging Première & PCD Milan, ha avviato la collaborazione con Cartamundi Italia per la produzione delle carte. A racchiudere questo racconto, una preziosa scatola firmata Valtenna, impreziosita da nobilitazioni esterne di Luxuro e fioccatura interna curata da Fontana Grafica. “Volevamo creare un oggetto che fosse non solo un ricordo di questa edizione, ma anche un ponte tra innovazione e tradizione: un piccolo scrigno di emozioni e idee, capace di ispirare ogni volta che viene aperto – afferma Lara Castagna -. L’immaginazione aumentata nel packaging è l’arte di trasportare il consumatore oltre l’oggetto fisico, aggiungendo uno strato di esperienze sensoriali e narrative. Non è solo una questione di estetica, ma di creare un legame emozionale, dove il packaging diventa il primo capitolo di una storia che continua con il brand e il consumatore. Con questo progetto, vogliamo offrire un invito a esplorare, a interagire e a sognare”. Chi acquisterà il catalogo ufficiale o il cofanetto Deck to Basics nella giornata di apertura, martedì 13 maggio, presso lo stand di Madame Furoshiki potrà ritirare uno speciale pacchetto personalizzato secondo l’antica arte giapponese della piegatura dei furoshiki, raffinati “fazzoletti” di stoffa realizzati in organza trasparente riciclata tradizionalmente utilizzati per avvolgere e trasportare oggetti.
Per accedere a Packaging Première & PCD Milan è necessario effettuare la registrazione,
obbligatoria e gratuita, al seguente link:
https://register.visitcloud.com/survey/13niag79jw6y3?
translation=2osctdwd2hreg&actioncode=1183 (https://register.visitcloud.com/
survey/13niag79jw6y3?translation=2osctdwd2hreg&actioncode=1183).
L’ingresso è riservato agli operatori del settore.
Michele Pizzillo
(Michele Pizzillo site:newsfood.com)
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