5 tipi di mamme, 5 tipi di consumo

Attenta alle tendenze e alle evoluzioni degli stili di vita dei consumatori, FutureBrand conduce periodicamente indagini di mercato, dedicate a mettere a fuoco macro trend, rilevanti per le
marche di largo consumo. Lo scorso marzo ha presentato i risultati di una ricerca effettuata su un campione di 1.030 donne di età compresa tra 25/49 anni con figli tra gli 0 e i 10 anni,
in quattro diversi Paesi (Italia, Giappone, Usa, Uk e Olanda).

Attraverso una serie di domande con risposta sollecitata, la ricerca ha esplorato l’interesse e la disponibilità del campione di donne-madri verso:

– se stesse

– il compagno

– i figli

– l’educazione

– le vacanze

– le marche

– lo shopping

– gli hobbies

– l’alimentazione

Sono emerse cinque diverse tipologie di mamma, che corrispondono ad altrettanti stili di consumo:

– la celebrity type (10%), la madre modaiola

– la impulse type (22%), la madre istintiva:

– la natural type (22%), la madre intelligente

– la economy type (23%), la madre formica

– la unconcerned type (23%), la madre passiva

Per ogni tipologia di mamma sono stati analizzati anche i riflessi sullo stile di vita dei figli, sui loro desideri e consumi. Gli stili emersi sono raccontati con una carta d’identità
narrata e visiva della mamma e dei figli. Lo scenario fa emergere alcune chiavi di lettura per approcciare e comunicare con ogni stile di mamma.

Lo scenario che si è delineato ha tracciato il profilo di:

– 5 stili dell’essere mamma

– l’icona dello stile

– la definizione dello stile

– le sue manifestazioni tra moda, design comunicazione

– l’insight nascosto

– come comunicare con quello stile

– gli stili dei figli tra interessi, icone, personaggi, design e toys.

FuturBrand, “Moms & kids: cinque tipologie di mamma, cinque stili di consumo”