Il “valore” economico delle insegne
13 Gennaio 2009
La società Interbrand, che ogni anno stila la classifica delle 100 marche industriali con il maggior valore in termini economici, nel 2008 ha iniziato ad effettuare un’analoga
graduatoria anche per le insegne commerciali. L’analisi stima, sulla base di misure contabili-finanziarie, il valore economico-monetario del brand-insegna delle principali imprese commerciali
operanti a livello europeo nell’ambito di differenti realtà settoriali. In particolare la classifica indica le prime 25 imprese distributive europee per valore dell’insegna. Al 1°
posto si posiziona il retailer svedese dell’abbigliamento H&M, con un valore dell’insegna stimato in circa 10,3 miliardi di euro. La graduatoria non comprende nessun distributore di origine
italiana, ma alcune insegne citate sono comunque attualmente presenti nel mercato italiano pur se provenienti da paesi di origine differenti (Carrefour, Ikea, Zara, Auchan, MediaMarkt, Lidl,
Sephora, The Body Shop, Fnac, Rewe). La marca commerciale contribuisce notevolmente al posizionamento delle insegne nella classifica, dal momento che il “valore” che i consumatori riconoscono
ai prodotti di private label si traduce automaticamente in valore dell’insegna.
n.
Insegne
Paese di origine
Settore
Valore
(milioni di €)
1
H & M
Svezia
Abbigliamento
10.366
2
Carrefour
Francia
Food
6.620
3
Ikea
Svezia
Arredamento
6.516
4
Tesco
UK
Food
5.617
5
Marks & Spencer
UK
Food
5.100
6
Zara
Spagna
Abbigliamento
4.112
7
Aldi
Germania
Food
2.675
8
Boots
UK
Salute e bellezza
2.003
9
El Corte Inglès
Spagna
Food
1.930
10
Auchan
Francia
Food
1.860
11
Asda
UK
Food
1.224
12
Media Markt
Germania
Elettronica
1.094
13
Lidl
Germania
Food
910
14
Edeka
Germania
Food
905
15
C & A
Olanda
Abbigliamento
882
16
Sephora
Francia
Salute e bellezza
767
17
The Body Shop
UK
Salute e bellezza
727
18
Argos
UK
Arredamento
726
19
Mango
Spagna
Abbigliamento
702
20
Sainsbury’s
UK
Food
512
21
Kaufland
Germania
Food
418
22
Mercadona
Spagna
Food
398
23
Fnac
Francia
Elettronica e libri
379
24
Rewe
Germania
Food
303
25
Carphone Warehouse
UK
Telecomunicazioni
282
Fonte: Interbrand
