Drivers di sviluppo della private label
23 Maggio 2011
In particolare:
- Il consumatore, che si avvicinato alla marca commerciale per ragioni di convenienza, ora ne riconosce le caratteristiche di qualità e il ruolo di garanzia, come si evince
dall’aumento in quota della private label di tipo premium. - La maggiore concentrazione del mercato distributivo genera economie di scala che creano le condizioni favorevoli allo sviluppo della private label.
- La crescita della distribuzione moderna anche nei Paesi in cui il retail è meno sviluppato, come nell’Europa dell’Est, Russia e Turchia, favorirà anche nel prossimo futuro uno
sviluppo della privata label. - La crescita del discount, che stimola una maggiore sensibilità al prezzo da parte dei consumatori, favorirà lo sviluppo della private label di tipo value.
- Nei Paesi dove la distribuzione è più evoluta i retailer utilizzeranno la marca privata come strumento per differenziarsi dai concorrenti e per competere anche nei confronti
dell’industria di marca e sul piano della negoziazione. - L’accresciuta professionalità dei produttori di private label e la stabilità nelle relazioni sviluppata in questi anni con i copacker favorirà indubbiamente una
crescita del mercato nel suo complesso.