Da inizio novembre il via alla nuova campagna pubblicitaria Rizzoli Emanuelli “Un banco di Alici in banco frigo”

di Maurizio Ceccaioni

Si parla sempre più spesso di cibi che fanno bene alla salute e viceversa e tra questi ci sono le Engraulis encrasicolus; ma se qualcuno dicesse di averne mangiato una scatoletta, molto probabilmente non lo capirebbero che pochi esperti. Magari, se si parlasse di acciughe o alici tutto sarebbe più chiaro, anche se per la gente comune non vi è molta differenza tra le une e le altre, se non per le dimensioni. Una classificazione che conoscono molto bene alla Rizzoli Emanuelli, che dal 1906 sono maestri nella conservazione del pesce, proprio a partire dalle alici. Per dare maggiore impulso ai consumi di questo pesce ricco di acidi grassi Omega 3, benéfici per la prevenzione cardiovascolare, hanno realizzato una nuova campagna pubblicitaria per incrementare l’uso di un prodotto già sul mercato dal 2019 e che nel 2024 ha visto un incremento di vendite del 38% rispetto all’anno scorso.
Lo spot, della durata di una manciata di secondi, è breve ma incisivo e riguarda le Alici del Mar Cantabrico in banco frigo. Il lancio c’è stato nelle passate giornate, che hanno visto oltre 200 milioni di americani andare al voto e mezzo mondo seguirle in Tv, tra cui centinaia di migliaia d’italiani. In essa il prodotto ittico viene presentato in maniera chiara e coinvolgente. Inizia con l’apparire sullo schermo di un grande banco di alici che si muove sinuosamente come a passo di danza, seguendo il ritmo del valzer di Strauss “Sul bel Danubio blu” che fa da colonna sonora al tema. E, mentre lo sfondo azzurro di quello che dovrebbe essere il Mar Cantabrico diventa la porta di un banco frigo che viene aperto delicatamente da mani femminili, una voce fuori campo recita: “Un banco di alici del Mar Cantabrico così pregiate lo trovi solo nel banco frigo del tuo supermercato. Filetti di alici in banco frigo Rizzoli: scende il sale, sale il gusto!”. In chiusura, la grafica di una parte dell’offerta dei prodotti Rizzoli Emanuelli disponibile in diversi gusti: come Le Piccanti con peperoncino Bio, Le Dolci o Le Rustiche con prezzemolo Bio.

La nuova campagna “Un banco di Alici in banco frigo” vuole rappresentare per il marchio Rizzoli Emanuelli un importante traguardo a cinque anni dal lancio del prodotto, ma anche un nuovo punto di partenza con l’invito a scoprire le Alici in banco frigo, “simbolo di bontà ed eccellenza, per un’esperienza unica di gusto e benessere”. Un prodotto dedicato in particolare al consumatore consapevole in cerca di qualità, benessere e attento a una sana e corretta alimentazione, perché realizzato con il 25% di sale in meno rispetto alle tradizionali Alici del Mar Cantabrico Rizzoli in olio.
Il nuovo Spot è stato già diffuso in prime time su LA7 e La7D, TV8 di Sky, SKY Uno e Sky Atlantic, in particolare nei break di apertura e durante la messa in onda di X Factor, GialappaShow, 4 Ristoranti e nella quattordicesima edizione di MasterChef Italia anche sotto forme diverse, con l’inserimento del product placement, la presenza su MasterChef Magazine e le attività social sui canali del programma. Ma, per dare un maggiore visibilità a questo prodotto, la campagna è in programmazione anche in settantasei cinema multisala operanti in Italia, per un totale di 766 schermi, sui canali Social Media della Rizzoli Emanuelli e su diverse piattaforme digitali e testate giornalistiche online.

Ma perché le alici del Mar Cantabrico sono considerate le migliori al mondo?

A darcene una spiegazione è la fisica dei mari. Il Cantabrico è un mare freddo e grazie alle correnti fredde dei mari del Nord che s’incontrano con quelle più temperate arrivate dalle Isole Azzorre, si crea l’ambiente adatto allo sviluppo di specie vegetali e animali. Per questo le alici accumulano molto grasso per sopravvivere all’inverno, prima di essere pescate in primavera, momento ideale quando il mix carne/grasso è quello giusto. Sono più grandi in confronto alle alici pescate altrove, hanno un’ottima carnosità, un gusto più deciso, ma meno salate. Fattori che le rendono per questo così speciali e gustose.