La Campagna AIC

La campagna AIC presenta la celiachia sotto tre nuove vesti, con un messaggio rivolto soprattutto a chi ancora non la conosce e che non saprebbe perciò neanche “riconoscerla”.

Impostata sull’immagine di un personaggio famoso, sottolineata da una head che ne mette in dubbio la riconoscibilità, la campagna si avvale della presenza di tre volti noti per parlare
di questa intolleranza che, come sappiamo, è più diffusa di quanto si sappia ma non altrettanto “nota”.

Per far questo, il concept è rimasto centrato su un luogo comune invece molto diffuso sulla celiachia: che si debbano evitare i pasti fuori casa e quindi tutte le occasioni di
convivialità.
Si è partiti dunque dal dato più conosciuto della celiachia per sviluppare un meccanismo di gioco e svelamento del gioco stesso.

I tre soggetti della campagna, di cui sono testimonial Gaia De Laurentiis, Daniele Bossari e Pierluigi Collina, invitano il lettore a riconoscere di volta in volta un volto già noto per
poterlo poi invitare a mangiare fuori. Il fatto che però i volti siano talmente noti da non poter non essere riconosciuti fa sorgere, in chi sta leggendo, il dubbio che la risposta non
sia così scontata spingendo così alla lettura della body copy, dove viene svelato di chi si sta realmente parlando: rispettivamente della celiachia, del glutine e dei
sintomi.

“Riconoscere” i sintomi, “riconoscere” il glutine come la sostanza a cui si è intolleranti e “riconoscere” la celiachia per quello che realmente è, e che realmente comporta,
è il risultato che AIC ha ottenuto e che, anche con questa campagna, mette a disposizione di tutti i soggetti celiaci. In sintesi. Celiachia: se non la riconosci, ti diciamo noi
cos’è.