CRISTIAN MODOLO: NUOVO LOGO E NUOVO PACKING CASA MATILDE VICENZI

IL RACCONTO DELLA ‘RIVOLUZIONE D’IMMAGINE’ DI CASA MATILDE VICENZI. Newsfood.com intervista il Direttore Marketing Cristian Modolo

Matilde Vicenzi rivoluziona la propria immagine. Punta su un design semplice per mettere ancora più in risalto i propri prodotti e un brand che, da oltre un secolo, segna l’alta pasticceria a livello industriale. Cambiano, quindi, il logo Matilde Vicenzi e anche il packaging dei prodotti. Cristian Modolo, direttore Marketing e Comunicazione del Gruppo Vicenzi, racconta le ragioni e gli obiettivi di questa evoluzione.

Dott. Modolo, come mai avete deciso di cambiare il logo Matilde Vicenzi e il design del suo packaging?

“Analizzando i bisogni dei nostri consumatori e le tendenze di mercato, abbiamo sentito l’esigenza di aggiornarci dopo più di un decennio dall’ultimo rebranding che affidò all’oro sul pack il ruolo di supportare la percezione della nostra premiumness. Una riflessione rivolta anche alle scelte d’acquisto intermediate da smartphone, un importante punto di contatto tra azienda e consumatore”.

Quali sono le caratteristiche su cui avete puntato nel dare una nuova immagine a Matilde Vicenzi?

“Focus del nuovo design è stata la volontà di esprimere la classicità ricercata nella semplicità che veicola il messaggio di cura e attenzione. Una sensibilità comunicativa crescente nel mercato e che impone un freno al proliferare di claim e orpelli grafici a favore di comprensibilità anche nei pochi centimetri di un display. Sono stati scelti colori nitidi e puliti, simbolo di eleganza e genuinità. In linea con il nostro stile di comunicazione semplice e leggibile, sono sparite sfumature, effetti tridimensionali e giochi di trasparenze”.

Avete mai pensato di mettere in discussione l’oro che caratterizzava già il precedente design?

È un’ipotesi che abbiamo valutato, ma ci siamo subito resi conto, io e il mio team che stava diventando una Matilde ‘nostra’. Non più quell’icona, sintesi dei ricordi del nostro Presidente, che ci raccontava di una personalità e di ‘buone maniere’ di tempi passati. Per non perdere quel patrimonio, distillato di passione per una Pasticceria fine, abbiamo accantonato l’idea e abbiamo deciso di valorizzare la figura della fondatrice mantenendo la preziosità dell’oro. Per il Presidente è metafora del suo strenuo impegno nella costante ricerca della Qualità. Se il mio team, qualche volta, ha visto lontano, è perché ci siamo anche affidati, nani sulle spalle di un gigante”.

Dott. Cristian Modolo,  in che modo avete deciso di rappresentare Matilde Vicenzi, imprenditrice e fondatrice dell’attuale azienda?

“La figura di Matilde è più pulita pur rimanendo, allo stesso tempo, iconica. L’immagine della fondatrice si avvicina al pubblico, inserendosi in un campo libero e non più all’interno di una coccarda. I suoi lineamenti sono addolciti con l’impiego di tre tonalità di colore e il suo nome è stilato in corsivo, per rappresentare classicità ed eleganza. È stato inserito il numero 1905, anno in cui Matilde Vicenzi ha iniziato una piccola ma preziosa produzione di pasticcini, savoiardi, amaretti e sfogliatine, inaugurando così l’attività della nostra azienda”.

Quali sono invece le novità del Packaging Vicenzovo e Millefoglie

“Il nuovo packaging conserva la riconoscibilità del brand ma è pulito, naturale, chiaro e di maggiore impatto. Chiari i richiami visivi agli ingredienti, naturali e di alta qualità. Il savoiardo mantiene l’iconico colore arancione, ma viene privato di sfumature e scritte sovrapposte, così come il dorato incarna le sfogliatine, valorizzando di più il logo di Matilde Vicenzi su un lato e il prodotto dall’altro. L’attenzione alla semplicità è dovuta anche alla necessità di unire il nuovo design a materiali di packaging ecosostenibili, garantendo una stampa di qualità del logo, dei colori e delle immagini che incarnano il brand Matilde Vicenzi”.