Un volantino hi tech per EMI Supermercati

Trezzano s/N, (MI) – Per essere ancora più vicini ai clienti e alle loro esigenze, EMI Supermercati rinnova, in chiave hi tech, il più antico, ma sempre efficace,
strumento di comunicazione, il volantino.

Da metà agosto, infatti, in tutti i volantini EMI, insegna di GMF Spa che fa capo al Gruppo Unicomm di Vicenza (associato Selex), viene inserito in copertina il QR Code che,
tramite l’utilizzo di uno smartphone, rimanda all’homepage del sito dell’insegna, dove i clienti potranno trovare tutte le informazioni relative ai punti di vendita, agli orari di apertura,
oltre naturalmente alle promozioni. Insomma, un riuscito esempio di integrazione tra la classica comunicazione e i nuovi media.

«Tramite il volantino comunichiamo la promozione in corso – ha spiegato Claudio Martinelli, Responsabile Marketing di GMF – ma gli spazi sono limitati e quindi non riusciamo a trasmettere
anche i valori, il posizionamento e le molteplici attività dell’insegna. Elementi che invece i clienti possono trovare sul nostro sito. Se poi sono titolari della carta fedeltà,
possono richiedere il saldo punti e il dettaglio dei premi del catalogo».

Il volantino “cartaceo” è quindi sul viale del tramonto? «Tutt’altro – ha sottolineato Martinelli – il volantino svolge ancora un ruolo fondamentale nella comunicazione
dell’insegna e in particolare nella gestione delle attività commerciali. Ma è giusto integrarlo con altri media, come il web, per facilitare l’interazione con i clienti e poter
personalizzare i contenuti rivolti ai diversi target. In quest’ottica, abbiamo inserito nel nostro piano di comunicazione anche campagne che prevedono l’utilizzo di SMS marketing».

Il QR Code è, come è noto, il codice a matrice che permette una rapida decodifica del suo contenuto tramite la lettura con lo smartphone. Il cliente che legge con il proprio
smartphone il codice nel volantino EMI, viene collegato all’homepage del sito www.emisupermercati.it, dove potrà trovare tutte le
informazioni sia relative alla promozione in corso sia più in generale sull’insegna, sulle nuove aperture e sulle diverse iniziative.

Il sito www.emisupermercati.it è attivo da metà luglio e ha registrato finora più di 8.000 visite. La qualità e la
chiarezza delle informazioni e la facilità di ricerca assicurano un aggiornamento in tempo reale su tutte le novità del mondo EMI. I clienti possono infatti trovare subito il
punto di vendita più vicino, conoscere gli orari di apertura e i servizi presenti nel supermercato (reparti, prodotti ecc.), le aperture straordinarie e le promozioni in corso.

Uno spazio è inoltre dedicato ai prodotti a marchio Selex e a quelli esclusivi di GMF, come Sapori Umbri, alle ricette e ai consigli e suggerimenti per la casa, la spesa e
l’alimentazione. I clienti con carta fedeltà possono inoltre verificare il loro saldo punti e consultare on line il catalogo premi, mentre tutti coloro che si registrano riceveranno in
anteprima la comunicazione di tutte le promozioni. C’è poi il banner di collegamento al sito http://www.mipiaceviaggiare.it, il servizio viaggi attraverso il quale i titolari di carta
fedeltà EMI Club possono acquistare a prezzi scontatissimi week-end e vacanze.

Chi è GMF

GMF, Grandi Magazzini Fioroni, è presente in Umbria, Marche, Toscana e Lazio con una rete multicanale, formata da oltre 100 punti di vendita a insegna EMI (con declinazione Superstore,
Supermercato, Market e Spesa), con un pay off comune, Mi piace, Mi conviene, che sintetizza l’orientamento qualitativo e il forte impegno sul fronte del contenimento dei prezzi.

La rete di vendita comprende inoltre 22 Soft Discount (insegna Hurrà Discount), 15 Hard Discount H Discount e 8 Cash&Carry a insegna C+C.

Accanto ad un ricco programma di nuove aperture, il Gruppo sta avviando un profondo rinnovamento dei punti di vendita esistenti, per offrire alla clientela, oltre all’abituale qualità e
convenienza, una scelta ancora più articolata.

Chi è Gruppo Unicomm

GMF è una società del Gruppo Unicomm di Dueville (Vi), associato Selex.

Il Gruppo Unicomm ha una presenza territoriale in 7 regioni e copre 25 province, con una rete multicanale: dai cash&carry ai discount, dai negozi di vicinato agli ipermercati, con oltre
6.000 dipendenti. GMF rappresenta il presidio territoriale nel Centro Italia.

Chi è Gruppo Selex

Il Gruppo Selex opera nel settore della grande distribuzione con 20 Imprese regionali che gestiscono circa 3.000 punti di vendita in tutta Italia, con oltre 30.000 addetti per un fatturato al
consumo 2011 di 8.400 milioni di euro. Con una quota di mercato del 10,1% (super+iper+superette+cash & carry – gennaio 2012 – Fonte SIG), Selex è il terzo player nazionale.
Oltre che con i marchi di Gruppo Famila, A&O e C+C, opera con una pluralità di insegne regionali radicate sul territorio. Il Gruppo Selex fa parte della Centrale ESD Italia che, a
livello internazionale, è partner della Centrale EMD, presente in 16 Paesi e leader in Europa per quota di mercato.

Redazione Newsfood.com+WebTv